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PATYKA : Leçon de luxe (bio)

2012-01-06T14:11:00.004+01:00

Je vous parlais déjà de PATYKA sur ce blog en septembre 2010 pour commenter le virage stratégique de la marque (ICI).

Les derniers mois ont été très riches pour PATYKA : succès au salon international de la beauté Beyond Beauty avec l'Innovation award qui lui ouvre le marché allemand via le réseau de parfumerie sélective Beauty Alliance, nouvelle boutique en ligne et de très belles nouveautés bio pour l'année 2012.

Aujourd'hui PATYKA assume pleinement son statut de marque de luxe et elle s'en sort plutôt très bien !
Le nouveau soin anti âge Biokaliftin en est la preuve incontestable : la Crème visage éclat ultra riche. Premier argument, le plus visible : son prix ! A 120€, ce nouveau soin anti rides bio vient jouer dans la cour des Line Repair de Chanel, Re-nutritiv d'Estée Lauder, Capture Totale de Dior ou Bio-performance de Shiseido. Bref dans la cour des grands !

On est encore loin des sommets que peuvent atteindre certains soins Kanebo, La Prairie, Sisley, Guerlain ou Givenchy avec son Soin Noir. Mais est-ce vraiment raisonnable de s'aventurer sur ce terrain-là ? Je ne le pense pas.

Mais la crème visage éclat ultra riche PATYKA s'inscrit aussi dans le luxe par la technicité et l'efficacité de ses actifs naturels, sa promesse produit et tout son univers : expérience sensorielle, packaging, etc.
Un sans-faute de la marque à qui je prédis un bel avenir, à suivre de près !

Tout ceci n'aurait pas été possible sans le talent des équipes de cette marque de beauté bio car PATYKA a su prendre le temps de s'armer de tous les fondamentaux indispensables :

1/ PRODUIT ICONIQUE

Une marque de beauté n'existe pas aujourd'hui sans son ou ses produits iconiques qui portent l'ensemble de la marque.

Préliminaire : PATYKA a su très habilement segmenter son offre avec des lignes aux codes propres et au positionnement identifié à la manière des grandes maisons. Un exercice nécessaire pour porter les différences de prix : Dior propose sa gamme Capture Totale autour de 100€ quand le sérum L'or de vie dépasse les 300€, même concept chez Chanel avec les lignes Beauté initiale et Sublimage.

Chez Absolis, sa gamme élégante de soins corps et visage bio quotidiens pensés pour le bien-être, PATYKA a créé l'Huile Absolue.
Un soin précieux, raffiné, efficace, incontournable : la petite robe noire des soins quotidiens qui n'a rien à envier à l'Huile Prodigieuse de Nuxe.

Chez Biokaliftin, sa gamme technique anti âge ultra concentrée en principes actifs, PATYKA vient de lancer son Rituel démaquillant éclat : une huile démaquillante, une mousse nettoyante et une lotion tonifiante.

Un trio de soins bio nettoyant aux vertus anti-âge qui éliminent les impuretés tout en oﬀrant à la peau pureté, équilibre et fraîcheur.

Des galéniques parfaites (la mousse nettoyante est un vrai nuage de pureté), une expérience sensorielle unique et un rituel de massage divin qui accompagne ces trois soins visage de luxe. Le basic 3 temps de Clinique n'a qu'à bien se tenir !

2/ DISTRIBUTION SELECTIVE

Il aura fallu le temps de purger les stocks des anciens produits de la marque pour redessiner le parfait réseau de distribution mais c'est chose faite.

On retrouve à présent les produits de beauté bio PATYKA dans les plus beaux magasins de la planète : Isetan, Printemps, Harvey Nichols, Neiman Marcus, Turpan... et Ecocentric ;)

3/ STAR SYSTEM

Cette photo de la star planétaire Lady gaga dans la salle de bain de son hôtel à Taipei entourée par les produits PATYKA a de quoi faire rendre jalouses toutes les plus grandes marques de cosmétique.
De même l'actrice américaine Gwyneth Paltrow a dédié une article et une newsletter de son blog Goop, un media très tendance de l'autre côté de l'Atlantique.

Un peu plus près de chez nous, Mélanie Laurent ne tarit pas d'éloge sur les soins bio PATYKA dont L'huile Bois précieux est le soin corps préféré, ou encore Arielle Dombasle, Emilie Simon...

Pour parfaire ce tableau sans faute, PATYKA a développé récemment tout un ensemble de soins et de rituels cabine pour offrir une expérience de bien-être inoubliable.

Rien à redire donc si ce n'est une question au sujet de la cerise sur le gâteau : à quand le grand retour du parfum bio PATYKA ?

Idées cadeau bio & chic pour Noël

2011-12-13T23:56:00.003+01:00

Noël approche à grands pas et je me devais de vous aider dans la galère annuelle des idées cadeaux : un parfum, une cravate, un bon fnac,... Non cette année vous serez original, foi d'ecocentric !

Idée cadeau bio n°1

Une petite sélection des incroyables sel aux épices bio de Quai Sud : Coriandre & Galanga, Gingembre & Piment, Tomate séchée & Basilic... de quoi donner couleurs et saveurs aux tables de fêtes.

Sélection de sels parfumé Quai Sud - 34€

Idée cadeau bio n°2

Un merveilleuse huile pour le bain de Neom : composition d'huile de carthame pour hydrater et réparer la peau et d'huiles essentielles rares et précieuses pour leurs bienfaits aromatiques. Un elixir magique pour un moment relaxant, simplement précieux...

Huile de bain bio Jasmin & Bois de rose - 45€

Idée cadeau bio n°3

Pochette étui pour iPad en cuir tanné aux huiles essentielles et finition à l'huile d'olive... Bonastre signe une maroquinerie luxueuse et respectueuse de la nature. Du beau avec du sens !

Etui iPad Bonastre - 155€

Idée cadeau bio n°4

Ludique et original : une lotion de massage parfum mojito ! A base de jus d'aloe vera pour le côté soin, ce petit cadeau est idéal pour pimenter vos longues soirée d'hiver...

Lotion massage bio Mojito - 26€

Idée cadeau bio n°5

Les soins essentiels de John Masters Organics en format voyage et dans une petite trousse pour les emmener partout avec vous. Shampooing naturellement... Gel douche et lait Orange sanguine & Vanille, hmmmmmmm

Trousse de voyage John Masters Organics - 16€

Retrouvez également tous les jours une nouvelle idée cadeau sur notre page Facebook : http://www.facebook.com/ecocentric.fr

Bonne fêtes si vous n'avez pas la bonne idée de repasser par ici avant... ;)

Audi crée la voiture électrique pour enfants

2011-11-20T23:20:00.001+01:00

Je vous avais déjà parlé des projets de la marque Audi dans l'univers des véhicules électriques avec son luxueux bolide baptisé E-Tron Spyder présenté par la marque à Miami.

Et bien voici la version pour enfants ! Dans un style très rétro, cette version "voiture-jouet" de la E-Tron troque ses pédales pour un moteur électrique capable de la propulser jusqu'à 30 km/h avec une autonomie de 25 kilomètres.

Un petit bijou en édition limitée et disponible sur commande chez tous les concessionnaire de la marque aux anneaux. Le prix ? A environ 10 000€, l'Audi e-Tron ne sera certainement pas au pied de n'importe quel sapin de Noël...

Inutile ? Décalé ? Original ? Décadent ? Génial ? Difficile à dire... mais pour reprendre le slogan d'Audi, ça pour sûr c'est de l'électrique éclectique !

Calepino, un carnet recyclé dans le vent

2011-11-12T18:30:00.001+01:00

Je vous propose de vous faire découvrir aujourd’hui mon tout dernier coup de cœur : les carnets de poche Calepino. Une jeune marque Nantaise de carnets de notes sobres, inspirés des calepins de métier.

Pourquoi je l’aime :

BEAU, d’une qualité rare et au design épuré et chic dans un esprit joliment vintage. Un concentré d’élégance intemporelle et d’épure fonctionnelle.

PRATIQUE et résistant, il se loge dans toutes les poches, trouve même sa place dans les petits sacs pour vous mesdames. Idéal pour l’avoir toujours sous la main et le remplir à toutes occasions de vos jolis mots, vos pensées inopinées, vos créations artistiques…

ECOLOGIQUE car fabriqué dans un papier 100% recyclé de qualité supérieure. Même le carton façonné pour les couvertures et les étuis est totalement recyclé et exempt de toute substance dangereuse. Le tout est imprimé sur des presses offset Heidelberg avec de l'encre végétale. La classe !

DE FABRICATION FRANCAISE : Calepino, c’est le tout dernier calepin entièrement fabriqué en France. Un joli mélange de savoir-faire de proximité, de démarche équitable et de projet à taille humaine. Ainsi, tous les carnets sont imprimés et façonnés dans une entreprise familiale de la région nantaise et le carton brut est fabriqué dans une cartonnerie française créée en 1927.

Un calepin tout jeune mais chargé d’histoire. Un vrai produit d’aujourd’hui comme on en fait pas assez : utile, élégant, responsable, dans le respect de chacun et de la planète. J’adore ! Et vous ?

Des carnets accompagnés de quelques crayons en bois Calepino (certifié FSC et fabriqués en France bien sûr...), en voilà une jolie idée de cadeau à l’approche des fêtes…

Pour en savoir plus : http://www.calepino.fr

Ekyog invite Lolita Lempicka

2011-11-10T09:30:00.000+01:00

Il y a longtemps que j'avais envie de vous parler d'Ekyog et l'actualité récente de la marque m'en donne l'occasion rêvée.

Un peu d'histoire pour commencer : Ekyog, c'est une jolie marque de mode bio créée en 2003 par Nathalie et Louis-Marie Vaultier. Des précurseurs donc, qui ont fortement contribué au développement d'une filière textile plus écologique et plus éthique. Mais aussi à la "déringardisation" de la mode bio et naturelle : adieu vêtements bio sans forme aux coupes approximatives et changeantes d'une pièce à l'autre, adieu l'éco-conception comme excuse toute trouvée de l'absence de style... Car croyez-moi, Ekyog c'est beau !

Beau en terme de style avec un désign moderne et source de création réellement durable. Des vêtements dans l'air du temps qui permettent de conjuguer paraître et être : des intemporels retravaillés et un style à soi
Mais aussi beau en terme de démarche et d'éthique en prouvant qu'il est possible de travailler dans un atelier de confection en étant considéré en tant qu'Homme et pour la qualité de son travail, de vivre mieux tout en amenant ses enfant à l'école...

Côté matières, la marque s'engage sur l'utilisation de matières naturelles ou à l'impact environnemental réduit à peau de chagrin mais surtout innovantes, douces et très tendances :

- Le coton bio vient d'Inde, d'Afrique ou de Turquie où il est produit sans pesticides ni engrais chimique et naturellement sans OGM.

- La laine, matière naturelle, renouvelable et biodégradable, est souvent décriée pour sa teinture. La laine d'Ekyog est parfois utilisée naturelle (mélange de laine - yack - angora par exemple) ou teintée selon les standards GOTS ou Oeko Tex avec pour garantie d'une utilisation limitée des substances poluantes (comme les métaux lourds), de l'interdiction des colorants ou substances cancérigènes et d'un retraitement systématique des eaux usées pour qu'aucun produit chimique ne soit reversé dans la nature.

- Les fibres de bois d'eucalyptus ou de hêtre proviennent de forêts à la gestion durable.

- La soie Ekyog, de même que la laine, est teinte dans le plus grand respect possible de l'environnement et en faisant appel aux moins de substances non naturelles possibles.

- Le polyester recyclé, issu du recyclage des bouteilles en plastique permet la valorisation de ces déchêts et évite de puiser dans les ressources naturelles limitées pour produire de nouveaux vêtements dans cette matière

- Le lin utilisé par Ekyog n'est pas bio, mais est produit localement en Europe (France, Belgique ou Pays-Bas). Contrairement à celle du coton, la culture du lin nécessite très peu de produits d'aide à la culture (engrais, pesticides, insecticides et désherbants) et créée de nombreux produits dérivés : huile de lin utilisée en cosmétique ou pour les savons, graines utilisées pour l'alimentation de l'homme ou des animaux. Enfin sa teinture est très peu gourmande en colorants ou produits fixant (métaux lourds) ce qui rend son impact environnemental naturellement faible.

- Les bouton éco-conçus en ivoire végétal, nacre, bois d'olivier ou corne se distinguent par leur style et leur beauté : chaque pièce est unique

- Le cuir végétal, c'est à dire sans chrome mais avec des extraits de plantes (mimosa), d'écorces d'arbre (chêne, hêtre), des cires et différentes huiles (olive) selon les peaux. Ekyog utilise le plus souvent du cuir d'agneaux élevés pour leurs chair, son utilisation correspond donc à la valorisation d'un déchêt.

D'ailleurs tous les fournisseurs de la marque de mode bio doivent d'ailleur signer une charte d'engagement étique et environnemental.

Enfin Ekyog reverse chaque année 10% de ses bénéfices à l'association Terre d'Ekyog qui finance ou co-finance des projets en faveur de de la protection de l'environnement, la santé et l'éducation des populations défavorisées.

Je suis sûr que rien que ça vous a donné envie de franchir le seuil d'une des boutiques éco-conçues de la marque. Attendez la suite !

Pour le printemps-été 2012, Ekyog c'est associé à la créatrice Lolita Lempicka (que l'on aperçoit sur la photo ci-dessus) le temps d'une saison pour créer une collection capsule de vêtements bio.

La douceur bohème et l'univers fragile mais sensuel de Lolita Lempicka se marrie à merveille avec le chic féminin d'Ekyog dans cette collection d'une trentaine de pièces inspirées d'un pique-nique bucolique et enchanté : grâce champêtre des robes fleuries, fluidité des gilets en cachemire, chic des pantalons pastels, jupes légères et malicieuses, imprimés pommes et papillons...
Celle collection capsule de vêtement bio et naturels dont vous avez pu découvrir quelques uns des visuels tout au long de la lecture de cet article sera disponible en boutique Ekyog dès le 20 mars prochain. Hâte ?

Pour en savoir plus : http://www.ekyog.com/

Manolo Blahnik en mode écolo

2011-11-02T21:14:00.000+01:00

Qui l'eût cru ? Manolo Blahnik, le célèbre designer de souliers et stilettos vertigineux popularisé en France par Sarah Jessica Parker dans la série Sex and the City lance pour le printemps prochain une collection capsule de chaussures écologiques. Après Giuseppe Zanotti Design, c'est la seconde fois qu'une marque de chaussures de luxe nous propose son interprétation du luxe durable.

La styliste Marcia Patmos s'est associée au chausseur de luxe Manolo Blahnik pour créer deux modèles de sandales entièrement fait de peaux de tilapia mises au rebut, de liège et de raphia. Le tilapia est un petit poisson d'élevage très répandu aux Etats-Unis, sa peau est donc un sous produit de l'industrie alimentaire habituellement sans valeur. On ne parle donc bien entendu pas de galuchat...

Première aventure écologique plutôt réussie pour Manolo Blahnik plutôt habitué au strass et aux paillettes des stars d'Hollywood qu'il chausse lors de leurs apparitions sur tapis rouge.

Marcia Patmos est connue de son côté pour sa marque M. Patmos. Une marque de mode principalement consacrée à la maille qui a un petit côté green fashion en privilégiant les matières et modes de productions les plus respecteux de l'environnement possible.

Vendue 895$ la paire de sandale écologique à talon plat ou haut dans des coloris flashy, assemblage de bleu électrique, noir, jaune ou nude et turquoise pour les discrètes, Manolo Blahnik oblige, ces chaussures responsables restent un coup de coeur quelque peu irresponsable. Durable ou pas, le luxe reste le luxe...

Pour en savoir plus :

http://www.mpatmos.com

http://www.manoloblahnik.com/

WANT Les Essentiels de La Vie

2011-10-20T12:20:00.005+02:00

C'est en 2006 à Montréal au Canada que les jumeaux Dexter & Byron PEART on donné naissance à la marque de sacs et accessoires de mode en cuir et coton bio de luxe Want Les Essentiels de la Vie.

Want Les Essentiels de la Vie rappelle les jours révolus du voyageur élégant en s'inspirant du style architectural et du mobilier des années 1950s.

Des valeurs simples et la qualité au service d'une élégance intemporelle et fonctionnelle nourrie par un savoir-faire traditionnel, des matières nobles et une modernité dans le design sans pareil. D'où le nom explicite de la marque...

Et la durabilité des sacs et accessoires de Want les Essentiels de la Vie ne provient pas seulement de leur qualité made in Italy à toute épreuve et de leur sobriété intemporelle mais également des matières employées : les plus beaux cuirs et surtout du coton bio. L'ensemble de la gamme de sacs et bagages est en effet disponible en coton bio.

La marque est aujourd'hui disponible sur leur propre boutique en ligne (ICI), au Bon Marché à Paris et sur les excellents sites MrPorter (ICI) et The Corner (ICI).

A vous de juger à présent de la sobriété élégante, du style et des finitions extraordinaires des sac en coton bio de Want les Essentiels de la Vie :

Honoré des Prés se pare de cristal

2011-10-18T12:24:00.002+02:00

Honoré des Prés aime Noël et rapporte de son coffre genevois la merveilleuse idée d'offrir pour les fêtes de fin d'année un "Cristal de Bohème" monté à la main en invisible collier par de jeunes créateurs.

La jeune marque française de parfum bio de luxe qui a su conquérir le monde Honoré des Prés célèbre en effet Noël avec une édition cristal limitée de sa fragrance phare : un élégant collier invisible serti d'un magnifique cristal offert dans chaque flacon du parfum bio « Vamp à NY ».

Une délicieuse occasion de s'offrir ou offrir ce parfum bio incroyable. Imaginé par le célèbre nez Olivia Giacobetti, le parfum « Vamp à NY » est une performance d‘artiste, cousue à même le corps et la peau des fleurs pour s’enivrer d’une femme.

Sillage animal, vénéneux, sophistiqué, futuriste, « Vamp à NY » cueille un champ entier de nature, tous les baumes de la création, tous les narcotiques, la fragilité et l’ampleur de la volupté en marche dans NY… pas un factice de vamp. Olivia invente une fleur qui ne s’achète pas. Tubéreuse rhum alliée à trois baumes secrets et grandioses de la parfumerie. On est sous addiction !

Comme toutes les créations d'Honoré des Prés, « Vamp à NY » ne compte aucun parfum de synthèse, aucun colorant et aucun phtalate. Une eau de parfum naturelle et bio. Un plaisir sain d'un luxe sublime. Le parfait cadeau pour Noël !

L'édition limitée Cristal de Bohème « Vamp à NY » sera disponible à compter du 15 novembre prochain.

H&M dévoile sa nouvelle "conscious collection"

2011-10-12T22:05:00.005+02:00

A nouvelle conscious collection, nouveau style.

On se souvient naturellement du style très estival, femme enfant et légers voiles blancs de la dernière conscious collection de H&M....

Pour cette conscious collection Automne-Hiver 2011-2012, la marque Suédoise est allée piocher dans ses racines : de la dentelle, des broderies ton sur ton, des imprimés floraux, cette nouvelle collection emprunte très largement les codes du Folklore Suédois du 19ème siècle version romantique et joyeuse d'après les termes même de selon Ann-Sofie Johansson, responsable du design chez H & M.

Le résultat : une collection surprenante, très féminine et complète (chaussures en lin, sac en soie et chanvre, bonnet en alpaga et laine recyclée, etc.)
Arrivée ce vendredi dans une sélection de boutiques de la marque.

Voici la vidéo du shooting :

Et un aperçu de la nouvelle "conscious collection" H&M pour vous donner envie de la découvrir :

A quand la première "conscious collection" H&M pour homme ?

Les nouveautés Absolution : des soins absolument fabuleux

2011-10-10T22:44:00.005+02:00

L'hiver est là, plus aucun doute n'est possible : froid, pluie, grisaille... Mais pour vous réchauffer le coeur, et surtout pour prendre soin de votre peau qui subit ces soudaines agressions climatiques, la marque de cosmétique bio Absolution dévoile cette semaine ces nouveautés pour la fin d'année.

Pour savoir tout ce qu'il faut pour être la plus belle cette hiver, suivez le guide :

Le Baume Absolution

Pratique, convivial, mignon, passe-partout, multi-usage, le Baume Absolution est le soin bio idéal pour réparer et protéger lèvres meurtries, zones asséchées ou mains crevassées.

Un savant concentré d'huiles précieuses de Marula, Perilla, Calendula, Argan et noix de Macadamia associées à de la cire d'abeille.

Et comme Absolution ne fait jamais rien à moitié quand il s'agit de sa cosmétique bio, le baume Absolution est disponible dans deux design différents. De l'arty en veux-tu, en voilà. Un pour le sac à main, l'autre pour la salle de bain. Quoi de plus malin pour égayer le quotidien ?

Le Soin Purifiant

Ce masque bio nettoyant est tout simple magique : il purifie, resserre les pores, éclaire le teint en débarrassant la peau des impuretés sans l’agresser et lui redonnant équilibre et vitalité.

Le Soin Purifiant Absolution est un cocktail biologique exclusif de sève de bouleau, riche en tanins, purifiant et apaisant, d’Argile blanche qui absorbe les impuretés et resserre les pores et de Maté Vert, concentré en chlorophylle, vitamines et en minéraux pour revitaliser la peau et réveiller l’éclat du teint.

Du saule, de la réglisse, des minéraux (zinc, cuivre), de la bardane, de la myrthe, de la mandarine rouge, ... mère Nature a concentré tous ses secrets de pureté dans ce soin bio.

Le Soin Repulpant

Ce masque bio activateur de jeunesse est le secret pour une peau repulpée et lissée. 1, 2, 3, coup de baguette magique : le Soin Repulpant Absolution hydrate, redensifie et lisse les traits en 10 petites minutes.

Pas de sorcellerie, ni de magie noire mais de la trémelle des neiges, un champignon aux propriétés hydratantes supérieures à celles de l’acide hyaluronique !

Pas de bave de crapaud, ni de dent de dragon mais de l’extrait d’Alfalfa exceptionnellement riche en protéines et en acides aminés qui aide à lutter contre le vieillissement prématuré des cellules.

Pas de pomme, ni de baiser empoisonné mais de l’extrait de bourgeons de hêtre naissants, actif antirides d’exception au pouvoir dynamisant et restructurant.

Vous l'aurez compris, ecocentric est sous le charme de ces nouveaux soins Absolution. Et croyez-moi, pas besoin de se saouler de philtre d'amour pour succomber.

Pour celles et ceux qui sont déjà fans de la marque et me comprennent, une petite info en avant première : Absolution réserve une autre surprise pour les peaux sensibles, matures ou agressées par le climat: une crème bio, riche, anti-âge, nourrissante et protectrice... plus d'infos en novembre !

Acheter la cosmétique bio Absolution en ligne

OAT : la 1ère basket en cuir 100% biodégradable

2011-10-05T23:54:00.003+02:00

OAT, la marque hollandaise qui nous avait surpris avec la première paire d'espadrille qui fleurit lorsqu'on la jette au fond du jardin (des graines sont incorporées dans la semelle biodégradable) revient avec une nouvelle première mondiale : la basket en cuir 100% biodégradable.

La collection en édition limitée, 360 paires seulement, baptisée "Limited skin collection" est une collection de baskets basses et hautes doublées de coton bio et faites dans un cuir spécial créé par les tanneries royales de Hulshof : un tannage naturel uniquement à base d'actifs végétaux biodégradables.

La performance est d'autant plus grande que ces baskets existent dans une gamme de couleurs vives et joyeuses, agents colorant eux-aussi biodégradables, pour lutter contre la déprime de l'hiver !

Compter de 179€ à 199€ pour une paire disponible uniquement sur la boutique en ligne de la marque Oat.

Et pour ceux qui ne sont pas trop cuir, les chaussures Oat de la gamme en toile "Virgin" sont toujours disponibles. Juste pour le plaisir de fleurir sont jardin en jetant ses vieilles baskets par la fenêtre !

Pour en savoir plus sur le cuir écologique : http://be-ecocentric.blogspot.com/2010/11/quel-cuir-choisir.html

Pour en savoir plus sur la marque Oat ou acheter en ligne : http://www.oatshoes.com/

Pure threads : Alberta Ferretti & Emma Watson

2011-10-04T17:35:00.012+02:00

Il y a des jours où il faut savoir avouer avoir eu tort...

Lors de l'annonce de la collaboration entre la jeune actrice Emma Watson et la marque italienne Alberta Ferretti je m'étais essayé à deviner quel allait être le nom de cette collection capsule de mode de luxe bio (ICI).

Et bien la collection a été baptisée Pure Threads. Ce qui est difficile à traduire pour que ça ressemble à quelque chose... je vous propose donc "Pures frusques", avec le manque de poésie qui l'accompagne et que je vous accorde bien volontier. Bref rien à voir avec mes propositions d'alors, et beaucoup plus original !

Côté modèles, l'exercice a par contre été réduit à sa plus simple expression avec une ligne très courte de 5 pièces seulement inspirées des Seventies et de l'esprit de la star Jane Birkin. Popeline et mousseline de coton bio, dentelle brodée et chanvre composent deux robes, une jupe longue, un chemisier et un short. Le dressing d’été idéal de la femme-enfant!

Une collection limitée et imitée ? Le style frais et romantique de Pure Threads n'est pas sans rappeler plus que fortement la Conscious collection d'H&M... Emma Watson aurait-elle trouvé une partie de son inspiration dans les rayons de la chaîne suédoise de mode ? J'imagine que non... mais on aurait préféré voir quelque chose de plus différent de la part d'une collection signée Alberta Ferretti.

Enfin la diffusion restreinte de la collection est une surprise pour un exercice de sensibilisation à la mode bio de luxe : la ligne Pure Threads n'est disponible que sur la boutique en ligne de la marque Alberta Ferretti !

Je ne cache pas donc une certaine déception devant ce qui me semble être un joli projet inachevé.

Le bon point : l'actrice n'a pas abandonné son premier amour, la marque People Tree, pour les paillettes de la mode de luxe italienne. Emma Watson poursuit en effet sa collaboration avec la marque et une partie des bénéfices de la ventes des modèles Pure Thread sera reversée à la fondation People Tree.

Et quitte à me tromper une nouvelle fois, si j'avais à parier sur l'avenir de Pure Threads, je dirais qu'il est aussi noir que cette jolie petite robe de la collection !

Stop the water while using me!

2011-10-03T18:48:00.005+02:00

Décidément nos voisins germains sont forts, très forts dans le monde de la cosmétique bio....

Après vous avoir présenté la perle Autrichienne des soins capillaires bio Less is More, voici une petite marque allemande de cosmétique bio très originale et très citoyenne arrivée récemment en France chez Colette : Stop the water while using me!

Ce qui en français donnerait quelque chose comme "Ferme le robinet quand tu m'utilises!". Tout de suite moins vendeur mais le message principal est bien là : non au gaspillage de l'eau dans la salle de bain.

L'idée de Stop the water while using me! est de proposer un produit cosmétique naturel et irréprochable : aucun ingrédient synthétique ou colorant, pas de conservateurs, uniquement des produits biodégradables, aucun test sur les animaux, etc. Bref tous les impératifs de tout bon produit cosmétique bio qui se respecte !

Et vous de votre côté, tout ce que vous avez à faire et de couper le robinet quand l'eau coule pour rien.... Pas sorcier et plutôt équilibré comme contrat vous ne trouvez pas ?

Côté gamme il existe quatre produits : un shampooing bio, un gel douche bio, un lait bio pour le corps et un savon liquide bio. Pas donné mais abordable : 12€80 les 200mL pour le shampooing par exemple.

Tous les produits sont disponibles en 3 formats : 200mL, 500mL et 5L. Naturellement le bidon de 5L de shampoing bio Stop the water while using me! coûte lui la modique somme de 190€... mais c'est 130€ d'économie par rapport à l'achat de la même quantité en flacons de 200mL ! Réservé cependant aux coiffeurs, aux familles (très) nombreuses ou aux amoureux fous de la marque Stop the water while using me!

Conscience écologique et éco-conception obligent, les flacons sont bien entendu rechargeables...

Si après cet article vous n'avez toujours pas compris qu'il faut fermer le robinet quand l'eau coule pour rien, je vous invite à visualiser cette jolie vidéo de présentation de la marque ci-dessous et installer un flacon de la marque de cosmétique bio Stop the water while using me! dans votre salle de bain.

Pour plus d'info ou acheter en ligne : http://stop-the-water-while-using-me.com

Lindengloss : soins en or pour blonde platine

2011-09-28T14:25:00.001+02:00

Tout juste arrivée en France et auréolée de son succès incroyable au salon mocial de la cosmétique Beyond Beauty, la marque de soins capillaires bio Autrichienne Less is More dévoile ses nouveautés 2011 : la gamme Lindengloss, de l'allemand "Linden" (tilleul) et de l'anglais "Gloss" (éclat).

Persuadé que les cheveux blonds, éclaircis, colorés, décolorés et (mal)traités chimiquement sont sensibilisés et nécessitent un soin réparateur spécifique, Less is More leur dédie donc cette nouvelle gamme bio dont un des actifs stars est sans surprise le tilleul !

Mais résumer la gamme Lindengloss à cette plante amie de nos grand-mères et de nos longues soirée d'hiver serait une erreur capitale. L'ambition de Less is More est sans limite avec l'objectif de réparer les cheveux abîmés (par (dé)coloration...), aider à fixer la couleur, raviver son éclat tout en apportant une petite touche de sérénité grâce un cocktail aromathérapique d'huiles essentielles apaisantes.

Côté soin, on retrouve un savant mélange de germe de blé, de ciste (la plante curative d’Europe la plus riche en polyphénols / anti-oxydants – elle déclasse de loin le vin rouge et le thé vert) et de soja pour nourrir, reconstruire et protéger la fibre capillaire.

Côté bien-être, Less is More confie votre humeur aux propriétés anti-stress et apaisantes du petitgrain bigaradier, du tilleul, et du cèdre.

La gamme de soins capillaires bio Lindengloss est constituée d'un trio de soins complémentaires, comme à l'habitude des autres lignes de Less is More :
- un shampooing bio réparateur
- un soin après-shampooing démêlant réparateur
- un soin de finition en spray pour plus de souplesse et d'éclat

N'hésitez pas à venir découvrir cette gamme de soins en or pour cheveux platine disponible en avant-première dès aujourd'hui sur ecocentric.

Edun défile à la fashion week de New-York

2011-09-15T18:34:00.002+02:00

C’est presque sans surprise qu’Edun, la marque de mode bio et éthique lancée par Bono (dont je vous avais déjà parlé ICI) a créé l’évènement à la Fashion week de New York avec sa collection printemps-été 2012. Mais pas là où on l'attendait…

La marque très attachée à l’Afrique et œuvrant à son développement économique avait depuis ses débuts souhaité se démarquer délibérément des influences du continent Africain en terme de style et ne surtout pas tomber dans le côté ethnique de l’exercice périlleux de la mode bio et éthique de luxe.

Et pourtant… un an après être passée sous le giron du groupe de luxe LVMH (Louis Vuitton, Guerlain, Dior, Céline, Givenchy, Kenzo, etc.), la styliste Sharon Wauchob signe cette saison la plus ethnique des collections Edun jamais vues.

Virage stylistique et stratégique ? Simple collection clin d’œil ? Réconciliation artistique alors que la marque s’était un peu écartée de l’Afrique avant d’y faire à nouveau produire près de 40% de son offre cette année ?

Seule la prochaine collection d’Edun pourra certainement nous éclairer sur le futur de la marque… Réponse donc dans 6 mois.

En attendant voici quelques photos de ce fameux défilé printemps-été 2012 Edun à New-York :

Merci à Ecouterre pour les photos du défilé Edun en direct de la fashion week de New-York.

Pour voir la vidéo du défilé : http://www.livestream.com/edun

Bonastre - Maroquinerie de luxe écologique pour homme

2011-09-11T22:43:00.002+02:00

Avant-gardiste mais dans l'air du temps, Bonastre est LA nouvelle marque de maroquinerie pour homme.

Fernando Bonastre, styliste passé par plusieurs grandes maison de mode, en avait assez de ne pas trouver de sacoche à son goût dans les vitrines envahies de sac déstructurés. Il a donc décidé de la créer lui-même !

C'est ainsi qu'est née la marque Bonastre l'an dernier à Paris....

Il s'est donc rendu dans un petit village d'Espagne qui travaille le cuir depuis toujours dans de petits ateliers peuplés d'artisans aux mains d'or. Dès leur naissance, les accessoires Bonastre côtoient donc les plus grandes marques de luxe qui confient elles-aussi la réalisation de leurs plus belles pièces au talent de ces maroquiniers de génie.

Vient ensuite le choix de la matière, et Fernando Bonastre a fait le choix du cuir végétal. L'alliance de la noblesse du cuir au respect de l'environnement car seuls des tannins végétaux (mimosa, écorces) sont utilisés pour le tannage des plus belles peaux sélectionnées pour façonner les sacs et sacoches Bonastre. La finition à l'huile d'olive et l'absence de produits chimiques offrent un délicieux parfum de cuir authentique... Un cuir écologique et naturel pour une maroquinerie sous le signe du luxe durable.

En bref la collection Bonastre ce sont des partis pris osés (utilisation de cordes d'escalade d'une grande maison de matériel de sport Lyonnaise), des accessoires luxueux (la plus grande marque de fermetures éclair), des cuirs sublimes dont la beauté justifie l'absence de doublure (aussi beau à l'intérieur qu'à l'extérieur), des découpes osées et des coutures à la main pour une infinie précision...

Mais la beauté de la matière et du geste des artisans Espagnols ne seraient rien sans le talent de l'artiste qui imagine ces magnifiques accessoires de mode en cuir écologique pour homme. Un artiste qui joue également les mannequins sans pour autant dévoiler son visage sur les visuels de la collection de sacs Bonastre 2011.

Preuve de leur succès, les sacs en cuir et accessoires de maroquinerie de luxe Bonastre ont déjà été sélectionnés par L'Eclaireur pour être revendus dans leurs magnifiques boutiques Parisiennes. Une rumeur dit qu'Ecocentric pourrait se laisser tenter également...

La réponse très prochainement !

BMWi : Born electric cars

2011-08-28T14:44:00.004+02:00

Le concept BMW Vision EfficientDynamics dont je vous avais déjà parlé (ICI) avait suscité beaucoup d'intérêt et reçu un retour très positif lors de sa présentation sur l'IAA 2009. La BMW Vision EfficientDynamics démontrait qu'une voiture de sport fascinante dotée de la frugalité d'une petite voiture n'était pas une contradiction en soi et pourrait devenir réalité très bientôt.

Le "projet i" lancé à l'époque par la marque allemande de voitures de luxe a donc suivi son chemin et donne naissance aujourd'hui à 2 concepts car électriques visionnaires et des services de mobilité, un design d’une grande inspiration et une nouvelle approche du premium profondément inspirée par la durabilité.

Mais la plus grande nouveauté c'est que BMW inaugure ainsi une sous marque : BMW i. Le constructeur allemand prouve ainsi qu'il souhaite tenir son rang dans la révolution verte automobile.

Les 2 premiers modèles de la marque, encore de simples concepts cars, BMWi3 et BMWi8 ne sont ainsi pas de simples voitures électriques comme on en voit fleurir tous les mois ces derniers temps. À la différence de l'approche dite « de conversion » retenue jusqu'à présent et consistant à intégrer des composants électriques à des modèles conçus à l'origine pour des moteurs à combustion interne, l'architecture LifeDrive innovante des modèles BMW i se penche directement sur les exigences techniques de la chaîne de traction électrique. Ainsi, le moteur électrique et la batterie peuvent être implantés à l'endroit le mieux adapté. Combinée à une construction légère et à une utilisation de matériaux novateurs (à base de fibres de carbones), l'électrification peut être assurée sans passer par des modifications complexes et sans rajouter de poids.

De plus à la motorisation écologique et l'architecture de la voiture s'ajoute une recherche en profondeur sur le concept même de mobilité en y associant des services intelligents: utilisation plus efficace de l'espace de stationnement disponible, aide à la conduite dans les embouteillages ou systèmes de navigation intelligents capables d'offrir des informations localisées, une planification intermodale d'itinéraires et un autopartage premium. En plus de développer et d'offrir ses propres services, BMW i s'engage aussi dans des partenariats avec d'autres entreprises pour offrir leurs services et réalise des investissements stratégiques dans des fournisseurs de services de mobilité.

Pour en savoir plus : http://www.bmw-i.fr

Le luxe de l'essentiel : les soins capillaires bio Less is More

2011-08-22T23:28:00.005+02:00

Je vous propose de découvrir le nouveau coup de coeur d'Ecocentric : Less is More.

Less is More est une magnifique marque de soins capillaires bio de luxe venue de Vienne. Son leitmotiv : aller à l'essentiel pour n'inclure dans ses soins que ce dont votre cheveu a besoin et rien de plus. La gamme est née dans un salon de coiffure chic de la capitale Autrichienne de la rencontre entre aromathérapie, biomimétique et expérience en stylisme. En d'autres termes, la rencontre entre un homme coiffeur visagiste réputé (Hannes Trummer) et une femme étudiante chercheur en bio-mimétique (Doris Brandhuber).

En contact direct avec les consommateurs dans le salon d'Hannes, une palette de produits de soin et de coiffure prend forme. L'objectif affiché, atteindre la perfection : fonctionnalité et simplicité, beauté et santé ainsi que volonté éthique et exigences esthétiques. Les recettes innovantes de Less is More contiennent exclusivement des ingrédients naturels et l’utilisation ciblée d’huiles essentielles 100% pures renforce l'efficacité et le plaisir sensoriel des soins et shampooings de la marque Less is More.

Après plusieurs années de recherche, de mise au point et d'amélioration, Less is More est aujourd'hui la gamme de soin du cheveu bio de luxe la plus aboutie et la plus complète. Elle comprends 4 collections de soins aux complexes d'actifs bio convenant à différents types de cheveu :

ÉCLAT : pour redonner éclat et brillance aux cheveux normaux à base de Mélisse (La mélisse est utilisée en médecine depuis plus de 2000 ans. Antioxydante, antibactérienne, apaisante et immunostimulante, elle protège et soigne le cuir chevelu).

VIGUEUR : pour fortifier les cheveux fins ou à tendance grasse à base de Prêle (Pour stimuler la pousse des cheveux et entretenir le cuir chevelu, la prêle renforce le cheveu à la racine, a une action tonique et harmonise la production de sébum).

NUTRITION : pour nourrir les cheveux épais, cheveux secs, frisés et abîmés à base de Mauve (Dès l’Antiquité, les feuilles très poilues et les racines de la guimauve officinale étaient très appréciées en raison de leur forte teneur en substances mucilagineuses. Elles apaisent le cuir chevelu, hydratent et assouplissent le cheveu).

RÉGÉNÉRATION : pour purifier un cuir chevelu irrité, en cas de pellicules, d‘eczéma, de prurit ou pour cuir chevelu très gras à base à base de Neem (Arbre sacré originaire d‘Inde. Il soigne de nombreuses maladies de la peau, entre autres en cas de pellicules, d‘eczéma, d’irritations et de psoriasis).

Chaque collection est composée d'un shampooing bio, d'un après-shampooing / soin de rinçage et d'un soin capillaire leave-in.

Mais ce qui rend la marque bio Less is More encore plus rare dans le monde du soin du cheveu bio est sans conteste sa gamme de produits coiffants bio styling & finish. Là encore rien de chimique pour une variété sans égale : cire, laque, crème coiffante, spray lissant, soin anti-frisottis et gel ne contiennent que résines, cires et agents filmogènes naturels comme le sucre de canne Mascobado certifié bio et issu du commerce équitable, le miel de forêt et la cire d’abeille, les huiles végétales ainsi que la gomme-laque, la soie et la chitine. Sources de volume et d'éclat, ces actifs naturels constituent également une protection et un soin précieux pour les cheveux et le cuir chevelu.

En plus d'offrir une solution naturelle et efficace pour tous les types de cheveu, Less is More nous offre surtout une sacrée dose de plaisir.

Mon soin préféré ? La cire coiffante matte à la Silice : le pouvoir coiffant d'une cire sans la brillance !

Le vélo électrique par Audi

2011-07-06T10:40:00.009+02:00

Il a suffit que j'évoque la semaine dernière l'originalité d'Audi qui, alors que tous ses concurrents rivalisaient d'audace pour imaginer la voiture électrique de demain, lançait avec style une ligne de vélos en bois... pour que la marque Allemande me prouve aussitôt qu'elle n'était pas en reste côté technologie verte et design.

Audi reste fidèle à la petite reine et édite un vélo électrique qui mérite d'ores et déjà sa place dans un musée du design. Grâce au talent du designer Arash Karimi, une jeune Suédois d'origine qui s'est illustré aussi bien dans la chaussure que dans les outils pour boucher industriel (...), Audi nous offre ici le vélo parfait !

Chaque détail a été minutieusement étudié pour une ergonomie irréprochable, des réglages simplissimes, un design minimaliste et une durabilité à toute épreuve. La chaîne en kevlar ne nécessite aucune graisse, l'éclairage diode est intégré à l'avant comme à l'arrière, changer une roue est un jeu d'enfant (et se la faire piquer ?)

Côté techno: le moteur électrique et la batterie lithium-ion sont logés dans le cadre en matériaux composites et le volant. Le vélo électrique Audi est équipé d'un câble embarqué pour le recharger sur n'importe quelle prise de courant.

Ce concept bike Audi donne ainsi une bonne idée de la mobilité verte de demain avec tout le style et le cachet propres à Audi.

Je me pose juste quelques questions sur le confort de cette selle minimaliste... Aucun doute qu'Arash Karimi a étudié ce "détail" incontournable!

Je suis en tout cas conquis par ce design futuriste et épuré. Qui sait, peut-être aussi une source d'inspiration pour la V2 des incontournables Velib' (et autres Velo'V, etc.) ?

We Løv le thé bio

2011-07-02T12:48:00.000+02:00

S'il fallait citer une marque de thé "ecocentric", vous répondriez sans hésiter Løv Organic ? Bingo !

En effet, la gamme de thé bio de Løv Organic a tout simplement été créée pour embellir le quotidien: une ligne de thés bio aussi beaux que bons, mariage (pas Frères...) de recettes innovantes et de séduisants packs éco-conçus.

En bref de l'achat 100% plaisir dont la consommation se mue en véritable dégustation. Les amateurs de thés peuvent maintenant offrir du thé bio glamour et de qualité...et ça tombe bien le meilleur de Løv Organic est dès à présent disponible sur la boutique Ecocentric !

Cette délicieuse bonne idée est le fruit de l'imagination de la célèbre maison de thé haut-de-gamme Kusmi Tea.

Pour ce nouveau projet, adieu le baroque russe très chargé : Løv Organic s’est approprié un design minimaliste, fortement empreint de culture nordique. Arborant des couleurs vives et un oiseau stylisé, symbole d’une nature à protéger.

Un petit côté Suédois poussé à l’extrême: en Scandinavie, ‘ løv ‘ signifie en effet ‘ feuille ‘. Il fallait le trouver mais c'est un coup marketing de maître. Løv Organic puise son inspiration dans cette région du monde où la nature est omniprésente et où les habitants ont su depuis longtemps conjuguer modernité et respect de l’environnement. Une ambiance parfaitement déclinée dans leur boutique parisienne au 15 de la rue Montorgueil...

Forte du savoir-faire de sa maison mère (NDLR Kusmi Tea), Løv Organic a développé des compositions uniques aux saveurs franches et vraies. La ligne 'Løv is' est constituée de 3 mélanges bien-être uniques qui concilient saveur et atouts santé : Løv is good (cocktail d'épices pour garder la forme), Løv is pure (mélange detox aux notes fraîches et acidulées) & Løv is zen (mélange gourmand à base de rooibos, de pomme, orange et caramel pour retrouver calme et sérénité).

Côté conditionnement, Løv Organic propose ses créations dans des boîtes en acier recyclable, hommage à la boîte à café vintage, sans aucun plastique et conçues pour être réutilisées. Pour les adeptes du sachet, les mousselines de coton (vierges de tout traitement au chlore, d’agraphe ou de colle) permettent aux feuilles de thé de se déployer et ainsi libérer tous leurs arômes.

En résumé, Løv Organic est une bien jolie maison de qualité avec des thés d'exception. A n'en pas douter que vous allez aimer Løv vous aussi. Mais n'est-ce pas inévitable... ?

Duo, le vélo en bois d'Audi

2011-07-01T17:00:00.001+02:00

Dans la série des constructeurs Allemands soucieux du respect de l'environnement et en quête de mobilité écologique, Audi apporte son interprétation (très) personnelle.

Après les différentes initiatives de BMW (ou sa filiale MINI) et Porsche dans la motorisation hybride/électrique évoquées dans nos pages, la marque aux 4 anneaux présente son vélo en bois !

Baptisée "Duo", cette élégante gamme de 3 vélos (pour la ville, pour la route et pour le sport) a été développée en collaboration avec la marque de vélos Renovo Hardwood. Produit artisanalement, à l'unité, il faut compter au minimum 6 500$ pour s'en offrir un exemplaire.

Il faut dire que le bois utilisé pour le cadre a été sélectionné pour s'accorder parfaitement avec le bois qui habille l'intérieur des berlines Audi. Pas sûr cependant que le Duo tienne dans le coffre d'une TT...

En définitif, un apport très limité en terme de dévloppement durable et une vision de la mobilité verte assez restreinte et caricaturale.

On ne retiendra donc que l'effort d'esthétique et de design.

Pour en savoir plus : http://www.audi-collection.com/Cycling

Bottletop, au top de la mode écolo

2011-06-28T17:57:00.000+02:00

On ne présente plus la marque de maroquinerie de luxe anglaise Mulberry, mais connaissez-vous sa petite sœur écologique Bottletop ?

Comme son nom l’indique les sacs à main et accessoires de cette jolie marque sont faits avec des éléments de canettes recyclés. Tout commence en 2002 quand Cameron et Roger Saul partent travailler en bénévolat pour un an en Ouganda. Cameron y découvre alors un sac fait à partir de capsules récupérées tissées entre elles.

Il n’en fallu pas plus pour que Roger, son mari, travaillant à l’époque pour la maison Mulberry, ait l’idée de lancer un modèle de sac exclusif exploitant ce concept original. Produit phare de l’opération « The Mulberry Bottletop Campaign», le sac devint rapidement un des hit bags de la saison et permit de fournir de l’emploi et financer des projets éducatifs en Ouganda.

Fort de ce succès et dans un but caritatif, le couple crée la marque d’accessoires de mode écologique Bottletop qui a depuis parfait la technique de tissage de capsules de canettes récupérées. La marque qui a établi son atelier dans la campagne Brésilienne (autre continent, même combat) multiplie les partenariats et les produits depuis lors avec un sans-faute côté design et qualité.

Le dernier en date a été mis en place avec le studio de création de Vincent du Sartel. Ce célèbre studio qui a l’habitude de travailler avec les plus grandes marques de luxe (Louis Vuitton, Bulgari, Zegna, Cartier, Heschung pour n’en citer que quelques-unes) a collaboré gracieusement avec la marque d'accessoires éthiques Bottletop pour la création d’une ligne de 6 sacs qui seront disponible dès août chez Selfridges à Londres.

Les sacs Bottletop affirment un parti pris fort en terme de style, qui je le conviens ne plaira certainement pas à tout le monde, mais la démarche mérite amplement d’être encouragée, non ?

Dans tous les cas, Bottletop signe une mode écologique qui ne manque pas de style, et ça fait d’eux une marque 100% ecocentric !

Pour en savoir plus : http://www.bottletop.org

Four Seasons au secours de son logo

2011-06-24T10:31:00.025+02:00

Sous l'impulsion de sa présidente, la célèbre chaîne américaine d’hôtels de luxe a décidé de faire honneur à son logo: 1 arbre décrivant le cycle des saisons... Vivant certes des voyages d'affaires mais également du tourisme, l’hôtellerie de luxe a tout intérêt à préserver les paysages et la biodiversité qui attirent les riches de ce monde dans leur luxueuses suites.

Il paraît donc naturel pour la chaîne à l'Arbre de prendre ce problème à bras le corps à grands renforts de projets. Le plus visible et le plus récent : un vaste programme de plantation d'arbres, 10 millions tout de même, répartis dans plus d'une trentaine de pays.

Une initiative des plus louables et une façon efficace d'avoir un impact positif sur les générations à venir (Pour rappel : Ecocentric soutient le plan "Environnement et Développement", opération qui vient en appui à la campagne « un milliard d'arbres » promu par le Programme des Nations unies pour l'Environnement (PNUE) en plantant un arbre pour chaque commande passée sur sa boutique).

Kathleen Taylor, présidente de Four Seasons, plantant un arbre au Costa Rica

Mais ce qui est certainement le plus utile c'est l'ensemble des "petites" actions concrètes menées par l'enseigne d’hôtel de luxe au quotidien pour réduire son empreinte environnementale : sourcing local, programme de protection de la faune et de la flore, recyclage, meilleure gestion des déchets et réduction de la consommation d'énergie.

Un programme encore très localisé et qui n'est pas généralisé à l'ensemble des 85 établissements mais c'est un premier pas pour faire changer les habitudes et les mentalités des milliers de personnes qui gravitent autour des hôtels de luxe Four Seasons : employé(e)s, partenaires et fournisseurs, clients...

On n'est donc loin des félicitations... mais de vifs encouragements à Kathleen Taylor pour poursuivre dans cette voie. Et un appel à montrer l'exemple aux autres dirigeants du monde du luxe, à l'image de François-Henri Pinault chez PPR (lire l'article consacré à PPR Home).

Pour en savoir plus sur les différentes actions de Four Seasons : http://livingvalues.fourseasons.com

ASAP ouvre sa boutique parisienne

2011-06-22T22:32:00.000+02:00

Je vous avais déjà parlé sur le blog ecocentric il y a plusieurs mois de mon coup de cœur pour la boutique ASAP (As Sustainable As Possible) à Milan (lire ICI). C'était d'ailleurs le tout premier article du blog !

Comme promis à l'époque, la marque est désormais installée à Paris et propose son prêt à-porter, ses accessoires de mode bio et objets pour la maison, tous inscrits dans une démarche éthique et responsable au 99 rue du Bac - 75007 Paris.

Pourquoi ne pas profiter des soldes pour aller découvrir la jolie boutique Asap ?

MINI émissions pour scooter dans le vent

2011-06-18T22:26:00.000+02:00

Moins d'un an après le lancement de la MINI E, MINI a dévoilé à Paris son concept de scooter électrique ouvrant des perspectives fascinantes à la mobilité urbaine et écologique de demain.

Un objet d'ores et déjà convoité qui cumule toutes les qualités et 0 compromis - ni sur les émissions de CO2, ni sur le style.
C'est la première fois que la marque transpose ses valeurs et son concept en version 2 roues. De quoi mériter toute notre attention !

Un concept de mobilité alternatif 100% MINI : du design unique et personnalisable, aux fonctionnalités intelligentes et au sens du détail, il n'y a aucun doute sur l'appartenance de ce scooter électrique moderne à la famille MINI.

Le scooter E Concept de MINI est propulsé par un moteur électrique fixé à la roue arrière et branché sur une batterie Lithium-ion rechargeable à n'importe quelle prise de courant grâce à un câble stocké à bord du véhicule.

La réponse parfaite aux aspirations de mobilité propre et écologique des amoureux de la technologie, du plaisir, du fun. La promesse d'une conduite émotionnelle avec un style unique !

Vous avez dit bobo ?

Audi E-Tron Spyder - Le bolide écolo de luxe

2011-04-24T18:35:00.000+02:00

Présenté sur le dernier salon du Design à Miami, ce nouveau coupé E-Tron Spyder signé Audi semble tout droit sorti d'un James Bond...

Attendue sur le marché dès 2012, cette belle hybride diesel/électrique entend bien faire parler d'elle autant par sa ligne racée et son look compact que par sa technologie. Car si ses moteurs électriques ont une autonomie de 50 km, l'ensemble du système permet une autonomie de plus de 1000 km, pour des rejets de CO2 inférieurs à 60g/km !

Avec ce nouveau concept, le constructeur allemand déroule à nouveau les thèmes de la mobilité, de la technologie, et surtout du luxe durable, destinés à démontrer sa créativité et son engagement.

Pour reprendre la signature de la mythique pub Audi diffusée lors du dernier Superbowl "Luxury has progressed": maintenant il se fait plus écologique et plus respectueux de l'environnement. Le luxe durable passe aujourd'hui à la vitesse supérieure et on peut le vivre cheveux au vent.

Voir la pub Audi diffusée lors du dernier Superbowl : http://www.youtube.com/watch?v=3snyXTNmFm8

PPR invente le premier centre de R&D en luxe durable

2011-03-26T15:09:00.001+01:00

PPR HOME...

Avant de regarder plus en détail de quoi il s’agit, constatons que le recyclage est de mise au département marketing de PPR qui a malicieusement choisi de reprendre le titre du film de Yann Arthus Bertrand très largement sponsorisé par le groupe en 2009. C’est ce qu’on appelle de la « Com’ durable » : simple et efficace.

Pour rappel, PPR (ou Pinault Printemps Redoute, même si la chaîne de Grands Magasins a depuis été cédée) est un acteur français majeur du luxe regroupant de nombreuses marques :
Luxe : Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Stella McCartney, Boucheron, Sergio Rossi, Balenciaga, Alexander McQueen, etc.
Mode & lifestyle : Puma, La Redoute, Vertbaudet, Cyrillus, etc.

Maintenant que nous sommes sûr de bien retenir le nom, essayons de savoir de quoi il s’agit, ce sera encore mieux. PPR HOME est la nouvelle Direction consacrée au Développement Durable de PPR qui devra apporter aux marques de PPR son expertise, son soutien et sa créativité. En quelque sorte, une espèce de laboratoire ou centre de recherche destiné à permettre aux marques du groupe d’aller au-delà de leurs propres initiatives et du modèle classique de Responsabilité Sociale d’Entreprise. L’ambition est d’établir de nouveaux standards en matière de développement durable et de pratiques professionnelles dans les secteurs du Luxe, du Sport & Lifestyle et du Retail. Les actions de PPR HOME visent donc non seulement à réduire et atténuer les impacts sociaux et environnementaux du Groupe, mais aussi à développer des projets « à impact positif » en faveur des populations et de leur environnement dans ses sphères d’activité.

Une ambition forte impulsée par François-Henri Pinault, PDG de PPR : « Ma vision stratégique pour PPR s’appuie sur la conviction profonde que le développement durable crée de la valeur. Il peut – et doit – conduire à un nouveau modèle d’entreprise particulièrement ambitieux, et devient un véritable levier de compétitivité pour nos marques. PPR HOME suscitera des approches novatrices et plus durables contribuant sur le long terme à un monde meilleur». Traduction : PPR veut faire plus d’argent mais plus intelligemment, but certes très matérialiste mais tout de même louable !

Je caricature car les missions de PPR HOME vivent au travers d’initiatives internes au groupe PPR au moyen d’investissements à but lucratif mais aussi via des initiatives externes à but non lucratif. Surtout qu’avant tout retour sur investissement, le groupe met la main à la poche : un budget annuel de 10 millions d’euros, indexé sur l’évolution du dividende de PPR, sera alloué à PPR HOME.

Les 3 premières initiatives de PPR HOME permettent de mieux toucher du doigt l’étendue du programme :

• Le “Creative Sustainability Lab” de PPR HOME, destiné à favoriser la créativité, l’innovation et le développement durable dans tous les secteurs d’activités du groupe. Un premier partenariat avec Cradle-to-Cradle® (littéralement « du berceau au berceau » comprendre « de la nature à la nature ») incitera à remettre en cause les approches conventionnelles de l’ensemble des produits et des activités : la méthodologie d’éco-conception Cradle-to-Cradle® se fonde sur l’idée que la “conception idéale” de produits et services doit dépasser les simples mesures de qualité – coûts, performance et esthétique – en tenant compte des objectifs supplémentaires répondant aux enjeux de responsabilité sociale et environnementale.

Sa méthodologie se fonde sur le concept de “cycle fermé” de la nature, qui implique l’intégration de la notion de durabilité sur l’ensemble du cycle de vie : de la stratégie à la fabrication jusqu’à la chaîne d’approvisionnement. Les résultats de cette approche sont mesurés selon une grille rigoureuse d’évaluation et de certification conduisant au label Cradle-to-Cradle®.

A venir donc le lancement de projets pilotes de développement de produits et d’aménagement de magasins selon cette philosophie. Je suis assez curieux de voir ce que ça peut donner au-delà de l’emballage biodégradable incrusté de petites graines permettant de faire pousser des fleurs en balançant ses ordures par la fenêtre…

• La compensation de 98 729 tonnes d’émissions de CO2 correspondant aux émissions résiduelles 2010 du pôle Luxe, de PUMA et du siège de PPR, atteignant ainsi l’objectif de neutralité carbone dans le cadre des Scopes 1 et 2 du Greenhouse Gas Protocol (Protocole sur les Gaz à effet de serre).
Pour cela, PPR HOME a choisi de travailler en partenariat avec la société Wildlife Works, apportant ainsi son soutien au projet de compensation REDD (Réduction
des Émissions résultant de la Déforestation et de la Dégradation forestière) au Kenya et
intégrant les besoins des populations locales et la préservation de la biodiversité.

• Mise en œuvre par PUMA, la marque phare du pôle Sport & Lifestyle de PPR, d’une démarche méthodologique pionnière visant à mesurer et à évaluer comptablement son exploitation des écosystèmes et son empreinte écologique. Il s'agit de l'étape initiale dans l'élaboration du tout premier Compte de Résultat Financier et Environnemental. C'est-à-dire que pour la première fois le rapport d’activité d’une entreprise ne s’intéressera pas uniquement à ses résultats financiers mais s’attèlera à inclure ses résultats environnementaux et prendre en compte son bilan environnemental. Un temps d’avance sur les futures normes comptables qui voudraient que l’entreprise de demain mesure ses coûts externes envers la société, cherchera à gérer leur réduction et en fin de compte s’efforcera de créer des externalités nettes positives ? Ce ne serait pas si mal…

PPR n’en est pas à son coup d’essai en matière de luxe durable : Stella McCartney est sans aucun doute LA marque du luxe bio, création d’un master en luxe durable à la St Martins School à Londres (l’une des plus prestigieuses écoles de mode au monde), collection New Vintage d’Yves Saint laurent, sponsoring du film écologique Home en 2009, lancement par Gucci en 2010 d’une nouvelle gamme de conditionnements réalisés en papier certifié 100 % FSC, etc.

Mais ce qui me plait particulièrement dans cette nouvelle initiative de PPR c’est l’idée que l’entreprise puisse conjuguer croissance rentable et développement durable et donc que la viabilité financière de la démarche place ce projet dans la durée au-delà des effets de mode ou de marketing. On attend donc de PPR HOME de trouver la solution pour faire du luxe durable de façon durable…

Camper, entre luxe et durable

2011-03-08T12:42:00.005+01:00

Il n’est plus besoin de présenter Camper, marque espagnole née en 1975.

Depuis ses débuts la marque de chaussures a toujours fait preuve d’une sensibilité certaine à la question écologique avec pour objectif la durabilité maximale. Et si réduire son empreinte lorsque l’on fabrique des chaussures ne semble pas le plus simple des exercices, la marque réussit avec talent à marier savoir-faire et modernité, art et écologie, valeurs et désirabilité.

Certes tous les modèles de la marque ne sont pas irréprochables mais l’intention y est la plupart du temps. Surtout, la marque a su créer cette image à part, ce positionnement qui lui est propre et qui lui permet de placer ses boutiques dans les mêmes rues que les vendeurs d’escarpins de luxe les plus célèbres. Et c’est pour ça que je souhaitais vous parler de Camper aujourd’hui.

Côté durable : Camper a collaboré avec des communautés du Bangladesh et de l'Équateur pour développer des produits faits main composés uniquement de matières premières locales et naturelles. Elle a aussi créé : El Camaleón, la première chaussure de tennis réalisée en matériaux recyclés.

La marque a aussi lancé sa collection 360° stitching (couture 360°) grâce à une technique difficile à maîtriser permettant d’unir directement le cuir et la semelle, d’où une utilisation réduite de colles et une durabilité inégalée.

De manière générale elle privilégie régulièrement les matières naturelles et le cuir à tannage végétal comme pour le modèle Olivia, modèle phare de la nouvelle collection printemps-été 2011.

Côté luxe : Camper met en avant son savoir-faire unique via sa signature "Extraordinary Crafts" et son discours se rapproche de celui des grandes maisons dans sa communication sur les qualités uniques de leurs artisans.

Il y a aussi le projet Camper Together: un modèle de collaboration entre Camper et des designers de premier plan pour créer des magasins uniques dans les emplacements les plus en vue de la planète : une réponse artistique à la nouvelle réalité mondiale du monde du luxe qui exige d’implanter des initiatives locales uniques sur un marché global.

Quelques exemples de boutiques Camper Together dans le Monde :

Séville

Tokyo

New-York

La marque a même poussé le concept jusqu’à créer les Casa Camper : un format d’hôtel innovant que Camper a déjà installé à Barcelone et à Berlin. Une preuve de plus s’il en fallait que Camper colle aux tendances du luxe (Armani et Bulgari ont déjà leurs hôtels et il y a une rumeur concernant un hôtel Louis Vuitton en lieu et place de la Samaritaine…) tout en restant fidèle à ses valeurs.

Camper est aujourd’hui présent dans une quarantaine de pays à travers une centaine de boutiques et plus de trois mille enseignes multimarques. Une présence universelle qui vous permettra d’aller découvrir Camper et son style si particulier qui en fait une marque à part.

Absolution dévoile sa gamme de soins bio luxueux pour le corps

2011-03-01T15:11:00.007+01:00

Emblème du nouveau luxe bio créée en 2009, la maison de cosmétique bio haut-de-gamme Absolution marrie depuis lors merveilleusement les notions de plaisir, de confort, d’image et de design. C’est cet équilibre parfait entre nature et plaisir qui fait d’Absolution une marque à 100% ecocentric.

Après le lancement en janvier du Soin Regard, un sublime soin pour le contour des yeux aux extraits de Lotus bleu, Tourmaline et Café vert, Absolution dévoile aujourd’hui sa première gamme de soins bio luxueux pour le corps : un lait hydratant intense et un sérum fermeté.

On retrouve sur cette nouvelle gamme les motifs design et arty dessinés par Arnaud Pigounides, co-fondateur de la marque, imprimés à l’encre végétale sur des emballages en papier recyclé aux formes sculpturales et incroyablement modernes et design. De quoi donner envie de les acheter simplement pour décorer l’étagère de sa salle de bain, voire même de son salon !

Mais ne s’intéresser qu’à la beauté du packaging reviendrait à passer à côté de la technicité et de la sensualité de ces nouveaux soins pour le corps. Car tout le savoir-faire de la jeune marque en matière de texture, de parfum et d’efficacité cosmétique a fait à nouveau des miracles :

Le bien nommé Soin du Corps réunit 3 actifs principaux pour une action hydratante et anti-âge : l’huile de sésame pour nourrir, l’extrait de pomme pour hydrater et l’huile de baobab pour régénérer l’épiderme. Frais et tonique, il pénètre rapidement sans effet gras pour se rhabiller rapidement ou ne pas tacher les draps. Pas négligeable !

La Solution + Fermeté, dans la même logique des sérums bio pour le visage d’Absolution, peut s’utiliser en traitement local pour lutter contre le relâchement cutané des zones sensibles grâce à l’action de la camarine noire (baie sauvage venue de Laponie) qui inhibe l’enzyme dégradant le collagène dans la peau. Bambou et écorce de chêne lui assurent des propriétés tonifiantes et raffermissantes hors normes.

Fidèle à son concept de soins sur-mesure uni-sexe, la solution + Fermeté peut être additionnée au Lait-soin hydratant pour renforcer son action raffermissante selon les besoins de chacun, homme ou femme, et de chaque zone du corps.

La nouvelle gamme de soins bio pour le corps Absolution sera-t-elle disponible sur Ecocentric ? ABSOLUMENT ! Mais pour les découvrir, il faudra cependant être patient et attendre leur sortie prévue pour le mois d’avril…

Le Soin du corps (150 ml) - 36€
La Solution + Fermeté (50 ml) - 44€

Offrir le meilleur du bio grâce à Leetchi.com

2011-02-28T21:33:00.002+01:00

Anniversaires, pots de départ, crémaillères… Autant d’occasions de partager de bons moments entre proches. Autant d’occasions de faire un cadeau merveilleux & responsable, délicieux & raisonnable, mêlant plaisir & respect… bref un cadeau totalement ecocentric !

Pour vous permettre de tenir plus facilement tant de promesses avec votre prochain cadeau, Ecocentric vous propose dès à présent le nouveau service d’achat groupé Leetchi.com.

Leetchi.com est une cagnotte en ligne. Un service sécurisé qui facilite l'organisation de cadeaux à plusieurs : invitation des amis à participer à la collecte de fonds, choix et achat du cadeau.

Une fois l’argent collecté vous pouvez librement le dépenser en ligne ou recevoir le montant par virement. Mieux encore, si les utilisateurs le souhaitent, ils peuvent reverser le restant non utilisé de leur cagnotte à une association caritative partenaire de Leetchi.com.

Bref vous et vos amis n’aurez plus une seule excuse pour ne pas faire un cadeau merveilleusement ecocentric à la prochaine occasion.

Pour créer une cagnotte en ligne, cliquez sur la bannière Leetchi ci-dessous.

Le luxe bio en questions

2011-02-21T18:41:00.008+01:00

L’information parle d’elle-même : l’édition 2011 du salon 1.618 est annulée (1.618 est le premier salon dédié au luxe durable qui a vu le jour en 2009 au Palais de Tokyo à Paris). Il est vrai que si la première édition avait été un franc succès, l’épisode suivant avait eu plus de mal à convaincre.

Problème de formule ? Problème de positionnement ? Problème d’offre ?

Il faut dire que le salon n’était pas forcément lisible pour un public non averti. Du design de poubelle de tri à un concept d’hôtel écologique, d’un roadster électrique à des bijoux en or éthique, de la mode à la cosmétique bio, l’ambition était de couvrir l’ensemble des domaines de « l’écologie premium ».

Un projet ambitieux ne regroupant pourtant qu’une poignée d’exposants sans grand nom pouvant servir de locomotive à l’ensemble. La sélection rigoureuse avait beau regrouper des marques pointues comme Absolution et Iroisie en cosmétique bio ou Commuun et Valentine Gauthier en mode bio, celles-ci n’ont encore qu’une notoriété relative pour le grand public.

Or un salon ne peut se construire qu’en comptant sur 2 publics bien distincts:
- les professionnels acheteurs qui viennent rencontrer, découvrir, tester, acheter
- les particuliers qui viennent s’amuser, comprendre, toucher, sentir, goûter

Mais 1.618 n’avait pas la taille critique pour attirer les professionnels et n’était certainement pas assez « packagé » pour les particuliers. Cette belle initiative avait cependant le mérite d’exister et il est certes facile pour moi aujourd’hui de relever les détails qui ont pu précipiter l’annulation de l’édition 2011 du salon 1.618.

Iroisie

Là où je veux en venir c'est à la question sous-jacente et centrale qui se pose et qui reste la légitimité et l’avenir du thème en lui-même : le luxe durable.

Il est assez largement accepté aujourd’hui que ces 2 concepts présentés un temps comme incompatibles forment une association logique et, je l’espère, bientôt indissociable. Je ne reviendrai pas aujourd’hui sur les doutes et les questions qui se posent et je vous demande donc, convaincu ou non, de bien vouloir partir du principe que la notion de luxe durable fait sens pour le reste de votre lecture.

Toute logique qu’elle puisse paraître, l’association du bio et du luxe ne semble cependant pas systématiquement convaincre d’un point de vue commercial : l’aventure Care de Stella McCartney en cosmétique bio de luxe a certainement refroidit PPR et dissuadé les autres grands noms du luxe de se lancer dans cette voie avant un moment. Le Bon Marché, temple du luxe parisien, a annoncé la prochaine fermeture de son rayon dédié à la cosmétique naturelle et la Beauty Room du Printemps peine à convaincre (en terme de vente sonnantes et trébuchantes au m², seul critère valable pour ces enseignes). Alors que les produits certifiés bio envahissent les linéaires des supermarchés, les initiatives des acteurs du luxe ne sont pas légion et restent timides.

Stella McCartney

Alors que se passe-t-il ? Les consommateurs à fort pouvoir d’achat se foutent-ils tous de leur santé et de celle de la planète ? Les grandes maisons sont-elles confrontées à des difficultés techniques insurmontables pour « greeniser » leurs produits ? Est-ce que je suis le seul à encore y croire ?

Les causes sont à mon avis multiples :

- Un problème marketing manifeste

Pour simplifier, on peut considérer que l’achat d’un produit de luxe est motivé par le plaisir. Le plaisir d’être, d’avoir, d’offrir ou de paraître.

Or la communication des produits bio de grande consommation est encore aujourd’hui principalement fondée sur la peur : peur d’un environnement irrémédiablement souillé ou peur d’effets néfastes sur la santé. La mode des « sans »en cosmétique bio (sans parabène, sans huile minérale, sans conservateurs, etc.) en est l’exemple le plus parlant.

La démarche consiste donc à vendre un produit en indiquant ce qu’il n’est pas. Il est défini par la négative et on amène le consommateur à choisir le produit certifié bio par opposition à un autre et non pas pour ce qu’il est en lui-même. Le caractère bio devient ainsi l’unique argument de vente. Or l’achat d’un produit de beauté n’est-il pas avant tout dicté par la recherche d’un effet cosmétique ? Le choix final repose donc avant tout sur une promesse d’efficacité et non une garantie d’innocuité…

Réflexe naturel, le consommateur de produits de luxe, exposé lui-aussi à cette communication de masse, complète alors la liste par lui-même: sans efficacité, sans actifs, sans parfum agréable, sans plaisir… et donc sans intérêt !

Les marques et les annonceurs ne sont pas les seuls fautifs : la presse et les journalistes le sont également. En isolant les produits bio pendant des années dans les pages de leurs magazines, ils ont de fait créé une frontière dans l’esprit du consommateur. Cette ségrégation induit l’obligation inconsciente de faire un choix : je consomme du bio ou je n’en consomme pas.

Autre effet secondaire : un phénomène d’amalgame pour le consommateur qui fait que la moindre déception conduit à remettre en question les produits bio dans leur ensemble. En règle générale, si l’achat d’un produit vous déçoit vous tirez un trait sur la marque, quand un produit bio vous déçoit vous tirez un trait sur le bio…
Heureusement la donne a changé et les produits bio ont acquis leurs lettres de noblesse en apparaissant en dehors des « pages vertes » aux côtés des autres produits comme il se doit et aurait dû toujours être.

Honoré des Prés

- Un contexte peu propice

Il ne faut également pas oublier que la crise a donné des sueurs froides à de nombreux acteurs du luxe, les plus fragiles ayant vacillé (l’Italie a été plus touchée que les groupes français). Il n’est donc pas illogique de constater une certaine aversion au risque des principaux acteurs pour qui défricher le marché du luxe bio n’est pas un chemin dépourvu d’embûches.

Il ne faut également pas oublier que tous leurs yeux sont tournés vers les nouveaux Eldorados du luxe, Chine en tête. Qui oserait prétendre que l’argument écologique soit un facteur de succès sur ces marchés à la consommation de luxe encore peu mature ? Et si les ventes de luxe en Europe se maintiennent, une récente étude a révélé qu’entre 30-40% des produits de luxe achetés en Europe le sont par les touristes venus d’Asie (Japon compris). Est-ce que cela signifie pour autant que le luxe bio ne pourra exister que lorsque les notions d’écologie et de développement durables se seront imposées sur la planète entière ? Pas nécessairement… et il n’est pas non plus impossible que la conscience écologique naisse et se développe à grand train dans ces sociétés qui évoluent très rapidement.

Kami Organic

- Une évolution non dénuée de risques

Le plus gros obstacle au développement du luxe bio reste selon moi la protection des positions acquises par les marques. La première maison de luxe de premier plan (j’entends par là les Chanel, Louis Vuitton, Dior, Hermès, Gucci et consorts) qui se lancera réellement, correctement (mais je leur fais confiance pour cela) et « en grand » dans le bio va irrémédiablement légitimer le luxe durable et obliger plus ou moins ses concurrents à le suivre sur cette voie.

Mais qui aurait intérêt à légitimer le luxe bio ? Quand on s’appelle Chanel et que l’on est assis sur la rente incroyable du Chanel N°5, sur le podium des meilleures ventes de parfum depuis des décennies, pourquoi aller légitimer la parfumerie bio au risque de reléguer son best-seller au rayon des vieilleries ? Quand on s’appelle Louis Vuitton et que sa toile Monogramme (du plastique…) est reconnue dans le monde entier, pourquoi se séparer de ce produit icône ? Quand on s’appelle Hermès et que ses cuirs sont reconnus comme les plus beaux au monde, pourquoi renoncer à ce savoir-faire en adoptant un procédé de tannerie végétale aux résultats imparfaits ? La liste des « conflits d’intérêt » est sans fin.

2moss

La démarche est plus aisée lorsque l’on part d’une page blanche, à l’image de Stella McCartney et sa ligne de soins bio Care lancée en 2006, mais beaucoup plus complexe quand il s’agit de se réinventer et s’attaquer inconsciemment aux produits qui sont à la source du succès (et de la rentabilité) de sa marque. Lancer une gamme bio apparaît en effet inévitablement comme une remise en cause de l’innocuité des autres produits, persévérer dans le non bio aujourd’hui revient au contraire à clamer qu’ils sont irréprochables et parfaitement « safe » pour l’environnement et le consommateur.

Mais la reconversion du luxe n’est pas non plus totalement impossible. Et le premier qui bouge risque de prendre une avance considérable en construisant la légitimité et les positions qui assureront son succès et de belles rentes à l’avenir. Ces mêmes bastions que tous essayent de protéger aujourd’hui. Alors mettre du charbon dans la locomotive du changement ou risquer de laisser passer le train ? Le dilemme du prisonnier façon direction marketing…

Mais les solutions pour préparer l’avenir sans prendre de risque existent. Et la plus simple est certainement d’acquérir des jeunes marques prometteuses qui assurent l’accès à un savoir-faire, un réseau de partenaires et une position de choix sur un marché en devenir. LVMH a ainsi commencé à placer ses billes en investissant par exemple dans la maison Edun, marque de mode bio anglaise créée par Bono et sa femme.

Edun

Alors quel avenir pour le luxe durable ?

Les principaux acteurs du luxe bio sont encore en majorité des marques de niche qui travaillent d’arrache-pied pour construire leur image et leur légitimité sur le marché du luxe. Qu’elles s’appellent Patyka, Kami Organic (anciennement filiale de Kenzo), 2moss, Valentine Gauthier, Honoré des Prés ou 66°30, ces marques prouvent qu’un luxe bio et durable, authentique et chic, raffiné et légitime est possible. Merci à eux et je pense qu'elles méritent d’avoir leur place au Panthéon des grandes maisons de demain.

H&M 100% bio d'ici à 2020 ?

2011-02-03T11:43:00.002+01:00

C'est officiel, Hennes & Mauritz, ou H&M pour les intimes qui se comptent par millions dans plus de 38 pays, va bientôt pouvoir se faire rebaptiser Géant Vert !

Il n'est bien sûr pas question ici du rachat du distributeur de vêtements par une certaine marque de petits grains jaunes en boîte mais du lancement le 14 avril de la première "Conscious Collection" : une ligne de 69 pièces en matières écologiques qui est censée ouvrir la voie à des collections 100% éco-responsables à l’horizon 2020.

H&M a donc décidé de faire la part belle au coton bio et fibres recyclées et fait le pari de s'y convertir entièrement en moins de 10 ans. Lorsqu'on sait que le groupe d'origine suédoise est le 3ème acteur mondial de l'habillement et possède pas moins de 2200 boutiques à travers le monde, on imagine aisément l'ampleur de l'exploit et le fracas de cette annonce dans le microcosme de la mode bio.

Surtout que la marque assure que les prix ne changeront pas : pas question d'une collection capsule premium ou d'une montée en gamme générale de l'enseigne sous couvert d'éco-responsabilisation. H&M affirme que la filière bio est maintenant prête pour soutenir ses volumes délirants et son initiative va à n'en pas douter également aider les acteurs à se structurer et s'organiser.

La Conscious Collection va faire l'objet d'un matraquage publicitaire de grande ampleur : campagne d’affichage, des spots TV sur TF1 ou M6, etc. Il va être intéressant d'observer la réaction des autres géants du secteur comme Gap ou Inditex (Zara). J'imagine aisément qu'H&M a déjà bien verrouillé ses approvisionnement en coton bio et les prochains vont avoir bien du mal à se fournir en matières biologiques et éco-responsables.

Dans tous les cas, vivement le 14 avril pour vérifier que le style est au rendez-vous (svp pas de T-Shirt mal taillé "I Save the Planet" !) et espérons que le succès commercial soit au rendez-vous ! Dans le cas contraire gageons que le voeu pieux de la marque et les beaux discours seront vite oubliés...

A découvrir : les biscuits citron & chocolat blanc

2010-12-23T17:41:00.000+01:00

Le réveillon, c'est déjà demain ! Pour cette dernière semaine de découvertes gourmandes, il me semblait naturel de terminer sur la plus imparable et irrésistible des gourmandises : les biscuits bio citron & chocolat blanc de Daylesford Organic.

Je vous ai déjà parlé de cette incroyable marque anglaise d'épicerie fine & bio sur le blog (ICI), et là voici leur arme fatale : de délicieux biscuits sablés au citron nappés de chocolat blanc. Le mariage du biscuit croquant et du chocolat blanc épouse la saveur acidulée du citron. Délicieux avec le café du matin, à l’heure du thé ou tout simplement pour une pause gourmande, ces biscuits sont une expérience gustative inoubliable.

Ces biscuits bio sont fabriqués artisanalement selon une recette traditionnelle dans une boulangerie de l'île de Mull, certifiée par la Soil Association. Fabriqués uniquement avec des ingrédients biologiques de première qualité et cultivés selon les normes de la Soil Association, ils ne contiennent pas de graisses hydrogénées ou de conservateurs artificiels, colorants ou arômes, et sont garantis sans OGM.

A découvrir absolument !

Biscuits bio au citron & chocolat blanc : 150g - 4,90€
Découvrir tous les produits d'épicerie fine bio de Daylesford Organic

A découvrir : l'infusion bio Safran, Orange & Miel

2010-12-16T22:24:00.001+01:00

Avec un peu de retard (Milles excuses), voici enfin le produit gourmand de la semaine: une infusion de safran bio à l'orange et au miel.

Quelle drôle d'idée me direz-vous ! Il est certain que créer une infusion de plantes avec comme ingrédient star le safran ne semble pas une évidence. Lorsqu'on sait que le safran est extrêmement riche en antioxydants naturels, vitamine A et pro B qui luttent contre le vieillissement des cellules, on comprend davantage.

De plus il ne s'agit pas de n'importe quel safran : c’est au sud du département de Kozani, en macédoine grecque que se trouve le territoire de Krokos où est cultivé l’or rouge grec de la marque, reconnu internationalement comme l’un des meilleurs safrans au monde et protégé par une AOP.

Et pour la petite histoire, le développement de la gamme d’infusions bio de la marque a été rendu possible grâce à un partenariat avec la société KORRES NATURAL PRODUCTS, plus connue sous le nom de KORRES, la célèbre marque grecque de cosmétique bio et naturelle. La marque de soins KORRES s’implique en effet fortement dans la mise en valeur du patrimoine végétal grec qu’elle utilise elle-même dans ses cosmétiques bio afin de permettre sa sauvegarde et l’amélioration des conditions de vie des producteurs locaux. Grâce à cette initiative, la coopérative de Krokos Kozanis permet aujourd’hui à 1500 familles grecques de travailler décemment, en commercialisant un safran européen, pur à un prix attractif.

J'avais envie que pour une fois on entende parler de la Grèce de façon positive... donc n'hésitez pas à soutenir cette belle initiative et l'économie de nos voisins Européens !

Infusion de Safran bio à l'Orange et au Miel : 10 sachets - 5,90€
Découvrir toutes les infusions bio de safran de Krocus Kozanis

Le greenwashing de Giuseppe Zanotti Design

2010-12-08T23:00:00.007+01:00

Greenwashing quand tu nous tiens…

Dans la galaxie chaussure, il y a quelques étoiles filantes : Christian Louboutin, Manolo Blahnik, Jimmy Choo, Pierre Hardy et bien entendu Giuseppe Zanotti.

Le talentueux styliste Italien fait partie de ces quelques designers incontournables qui habillent de grâce les plus beaux pieds de la planète. Et du stiletto à la sandale passe-pouce bijou, chaque création de la marque mérite un vrai coup de chapeau. La dernière, mérite tout simplement un vrai coup de gueule !

Cette superbe chaussure hybride, entre sandale et boots, serait une chaussure écologique… La justification ? Les morceaux de cuir qui la composent seraient des morceaux de cuir récupérés parmi les déchets de l’atelier d’échantillonnage et les chutes de cuir récupérées à même le sol de l’usine. La doublure intérieure serait quant à elle composée de chutes et de différents morceaux de cuir récupérés également puis assemblés.

Si les déchets de l’usine Giuseppe Zanotti Design permettent de construire un modèle aussi gourmand en cuir (la surface mise à plat est très élevée), c’est sans conteste que le chausseur de luxe a fait du gaspillage une véritable institution ! Il serait alors peut-être préférable de revoir les procédés de fabrication de la maison non ? Pour contrer l’argument, il semble que les plus gros morceaux du cuir proviennent d’échantillons de sacs à mains qui auraient été démontés …

Quant à la doublure, félicitations à Zanotti d’avoir découvert qu’on pouvait y mettre du cuir « récupéré » (A vous de vérifier à la maison mais vous ne pensez quand même pas que toute la doublure de vos bottes est faite avec le beau cuir que l’on peut voir sur le haut de la chaussure à l’intérieur… ?). L’absence de coutures visibles à l’extérieur (et qu’on essaye généralement d’éviter sur une doublure pour ne pas filer les collants ou blesser le pied...) rend cette idée de patchwork de morceaux de cuirs assez improbable. Ou alors à grand renfort de colle ?

Heureusement que les lacets sont en chanvre…

Honnêtement je pense que la maison Giuseppe Zanotti ferait bien mieux de se convertir au cuir tanné végétal (sans métaux lourds) que de découdre 3 sacs et ramasser 4 chutes de cuir pour fabriquer 5 paires de sandales… Aussi belles soient-elles (à 585$ la paire c’est le minimum non ?) !

Pour conclure, je pense que le talent et la classe n’autorisent pas à nous prendre pour des poussins de 2 jours… Et donc, en référence à la célèbre création de la marque ci-dessus, je pense que maintenant il faut arrêter !

Tag Heuer se met à l'heure du développement durable avec Leonardo DiCaprio

2010-12-07T12:48:00.002+01:00

Sous l’impulsion de Leonardo DiCaprio, la célèbre marque de montres TAG Heuer, propriété du groupe de luxe LVMH, se met à l’heure du développement durable.

Hier un petit atelier à Saint-Imier, aujourd'hui une véritable légende de l'horlogerie devenue dès 1860 numéro un mondial des montres et chronographes de sport de prestige, TAG Heuer est actuellement la marque mondiale de montres de luxe avec la plus forte croissance. Plus besoin de présenter cette Maison donc qui depuis 150 ans réinvente l'histoire de l'horlogerie en s'inspirant des sports les plus nobles et joue avec le temps pour en maîtriser son expression la plus infime.

Dans sa course à la modernité (oui le développement durable c’est moderne !) et à la réduction de son empreinte carbone, la maison d’horlogerie lance cette semaine les travaux de couverture du toit des 4 bâtiments de son usine de La Chauds-de-Fonds en Suisse. Une fois terminée, l’installation sera la plus importante centrale photovoltaïque de Suisse occidentale : plus de 500 panneaux produisant 100 000 kWh par an pour un investissement total de 750 000 Francs Suisse.

Ce projet a été initié suite à la visite de la star américaine Léonardo DiCaprio, ambassadeur de la marque d’horlogerie de luxe depuis de 2009. L’acteur, ouvertement (et vertement :) ) défenseur de la planète, a visité l’usine avec un regard neuf pour se retrouver finalement à faire un véritable audit énergétique en chassant le moindre gaspillage d'énergie. Tout en respectant le travail des employés et de la marque, son œil créatif et inspiré a permis d’explorer de nouvelles voies d’améliorations environnementales.

Pour fêter ses 150 ans, TAG Heuer a d'ailleurs organisé le premier tour du monde en voiture 100% électrique (un roadster Tesla). Lors de ce parcours de plus de 37000 km semé d’embuches, la voiture a consommé environ 1/10 de la production annuelle de la future centrale électrique solaire. Leonardo, célèbre pour conduire une Prius hybride, aime à dire que son initiative va produire l’équivalent de l’énergie nécessaire pour 10 voyages autour du monde.

Parallèlement à ce chantier pharaonique, TAG Heuer vient également de dévoiler la première montre co-dessinée par DiCaprio : une version actualisée de l’Aquaracer 500M dont une partie des bénéfices de la vente sera reversée aux associations Natural Ressources Defense Council (NRDC) et la Croix Verte Internationale.

Il n’y a pas à dire, Leonardo DiCaprio est vraiment le moteur (électrique) de ces changements positifs chez TAG Heuer. Il n’est pas le seul people qui se présente comme écolo… à quand une initiative du même genre de Marion Cotillard chez Dior par exemple ? Je les encourage à faire entendre leurs voix et accélérer le changement, c’est la meilleure façon de s’assurer que the World will go on !

A découvrir : Le sucre parfumé Framboise Ortie

2010-12-06T07:00:00.001+01:00

Briser la monotonie, se faire plaisir simplement et découvrir de nouvelles saveurs : c'est le petit miracle gustatif du délice de la semaine.

Voici donc le troisième trésor de la rubrique gourmande consacrée à l'épicerie fine bio qui nous emmène jusqu'à Noël : le sucre parfumé Framboise & Ortie.

Un duo de saveurs insolite et inattendu pour ce sucre bio parfumé fruit du savoir-faire de la célèbre marque d'épicerie fine Quai Sud. Innovant sans cesse, Quai Sud crée pour notre plus grand plaisir ses gammes de sucres, cacaos, thés et cafés aromatisés, en recherchant les saveurs les plus exotiques et les plus originales.

Leur désir d’adopter une démarche citoyenne est à l’origine de Quai Sud Bio. Cette gamme de produits certifiés biologiques explore de nouvelles associations gustatives avec des parfums de sucres étonnants, des mélanges d’épices véritables invitations aux voyage ou des friandises à la fève de cacao torréfiée pour que “manger bio” rime aussi avec “cuisine gourmande”.

En ce qui concerne cet incroyable sucre Framboise Ortie, vous pouvez l'utiliser à l'infini : yaourts, fromages blancs, boissons chaudes (thé, infusion,...), salades de fruits, crêpes, pâtisseries, cocktails, compotes, confitures, glaces, cuisine sucrée salée,… et parole d'ecocentric, il est excellent dans une charlotte aux fraises!

Sucre parfumé Framboise Ortie : 225g - 7,5€
Découvrir tous les produits d'épicerie fine bio Quai Sud Bio

John Masters Organics : Le renouveau de la marque de soins naturels

2010-12-04T17:01:00.004+01:00

Parti vivre et se ressourcer dans une forêt tranquille et reculée depuis près de 7 mois, John Masters s’y sent chez lui et continue à se laisser bercer par ce changement de vie magique.

Et ce n’est certainement pas sans lien avec les grands changements qui vont s’opérer bientôt chez John Masters Organics : la fin d’une époque, le début d’une autre, une renaissance !

On a ainsi appris la fermeture du salon de coiffure historique de New York ce 24 décembre. Ouvert il y a plus de 17 ans, c’était le seul salon de la marque dans lequel John Masters, précurseur du bio, a toujours défendu l’utilisation de produits naturels pour le soin bio des cheveux et a développé sa gamme au cours du temps.

Un endroit mythique qui disparaît mais pour mieux renaître car l’adresse va se transformer en un John Masters Organics Lifestyle Center & Institute. Plus de coup de ciseau ou de brushing naturel donc mais place à une herboristerie où une large sélection de plantes bio donnera naissance à des mélanges sains et curatifs commercialisés au poids dans la tradition des anciennes pharmacies.

John Masters cultivera lui-même certaines de ces plantes dans sa propriété au cœur de la forêt Californienne. Le reste proviendra principalement de cueillette raisonnée dans la forêt. La marque opère donc un vrai retour à la Terre et aux sources de la santé pour remettre au goût du jour le pouvoir magique des plantes.

Mais John Masters Organics ne s’arrête pas là pour son Lifestyle Center & Institute. On y retrouvera en effet une nouvelle ligne de soins cosmétiques bio « crus » et une collection d’huiles essentielles aux côtés de la gamme capillaire et cosmétique John Masters actuelle. Pour compléter cette actualité très dense, John Masters lance ces jours-ci une nouvelle collection de 4 soins pour le corps et les cheveux sans parfum ni huiles essentielles pour convenir aux peaux sensibles : un shampooing, un soin démêlant, un gel douche et un lait hydratant pour le corps. Baptisée Bare signifiant « nu », la gamme sera commercialisée dès la fin de l’année. Enfin, la marque présentera prochainement son Beurre pour le corps certifié Bio (USDA), un hydratant intense délicieux pour les peaux très sèches.

Pour soutenir la biodiversité, la nouvelle boutique de la marque offrira une sélection de graines de plantes bio à ses visiteurs. Une initiative qui fait suite à l’engagement financier de John Masters Organics pour la réalisation du film documentaire « Monsanto vs. The U.S. Farmer » (Monsanto contre le Fermier américain) qui dénonce la destruction et l’homogénéisation du vivant par le producteur géant de semences.

J’ai encore le soufflé coupé par tous ces projets et le virage de la marque qui prouve à nouveau son rôle de précurseur. Je fais donc une pause, brève, car ce n’est pas tout, loin de là ! Retour sur les actualités de John Masters Organics, pour de très très bonnes nouvelles.

Ces deux dernières années, la marque a investi plus d’un million de dollars de R&D pour la création d’une ligne de produits de coloration naturelle. Il semble que les efforts ont porté leurs fruits, car si on n’en sait pas encore énormément sur cette gamme de coloration écologique pour cheveux, John Masters en annonce la sortie pour le printemps-été 2011. Le nouvel Institut New-Yorkais John Masters Organics sera chargé de continuer à travailler sur l’amélioration des gammes pour les rendre toujours plus naturelles et respectueuses de l’environnement afin de poursuivre la transformation de l’industrie de la beauté.

Enfin, si l’unique salon de coiffure John Masters Organics au monde fermera bientôt ses portes à New-York, de nouvelles adresses devraient bientôt fleurir aux 4 coins du monde. Pour satisfaire aux demandes perpétuelles de ses partenaires salons « verts », John Masters Organics est en train de finaliser son concept de salon pour pouvoir le décliner en franchise. Un premier projet est attendu pour 2011…

Une actualité riche et de beaux projets qui promettent de grandes avancées dans le monde de la beauté bio. Pour en savoir plus, guettez l’arrivée très prochaine de la gamme Bare qui sera à découvrir en avant-première sur ecocentric dès lundi !

A découvrir : les confiseries de fleur de camomille cristallisée

2010-11-29T07:00:00.000+01:00

Cette semaine, pour notre rubrique hebdomadaire consacrée à l'épicerie bio gourmande, retour en enfance et à vos souvenirs de confiserie artisanale avec les fleurs et pétales cristallisés de la maison Magellan : place aux bonbons de fleurs de camomille cristallisées.

Le plaisir du sucre, les vertus relaxantes de la camomille, son goût subtil et floral... Jamais la douceur ne sera mieux symbolisée que par ces bonbons bio artisanaux à la camomille ! A découvrir également : fleurs d'hibiscus, de violette, de rose, de lavande... ou encore feuilles de verveine, de menthe...

La Maison Magellan, marque d'épicerie fine bio de grande qualité, vous propose de déguster des mets raffinés et a concocté un véritable hymne aux saveurs et senteurs exotiques pour vous plonger, le temps d’une dégustation, dans la peau de l'explorateur Magellan.

Son savoir-faire et son perfectionnisme mènent à l’excellence de leurs produits et une initiation aux voyages culinaires à travers la gastronomie. A découvrir également sur ecocentric, leur collection de miels bio précieux.

Confiserie de fleurs de camomille cristallisées : 60g - 12,90€
Découvrir tous les produits d'épicerie fine bio Magellan

Le cachemire écolo par Ermenegildo Zegna

2010-11-23T15:41:00.003+01:00

Je vous parlais il y a peu de la veste écologique Ecotene de la marque Zegna Sport (ICI). C’est aujourd’hui au tour de la ligne principale Ermenegildo Zegna de la maison de luxe italienne de donner le ton de l’engagement de la marque pour une mode plus respectueuse de l’environnement.

Une fois encore c’est tout le raffinement de Zegna qui s’exprime dans une collection capsule de pulls et gilets en cachemire n’ayant subi aucun traitement chimique d’aucune sorte si bien que le respect de l’environnement est présent à chaque étape de la fabrication de ces vêtements écologiques d’exception.

Du pur cachemire aux coloris exclusifs teinté naturellement avec des pigments végétaux issus de bois et herbes à l’origine de légères nuances dans la teinte entre chaque pièce pour faire de chacun des pulls en cachemire Oasi, une pièce unique. Du pur luxe durable...

Pour en savoir plus : www.ermenegildozegna.com

A découvrir : Le cocktail d'huiles essentielles culinaires de Noël

2010-11-22T07:15:00.002+01:00

Poursuivons notre saga gourmande avec, cette semaine encore, un produit bio d'exception pour passer des fêtes de fin d'année et un Noël ecocentric au possible : le cocktail d'huiles essentielles culinaires de Noël.

Je vous ai déjà parlé sur le blog ecocentric de la cuisine aux huiles essentielles bio (ICI). Un concept qui a de l'avenir car c'est une nouvelle façon de cuisiner qui est ludique, saine, simple, originale et source de plaisir.

Dans la gamme d'huiles essentielles culinaires Délices & Sens, j'ai choisi de vous présenter le cocktail Délice. Une composition qui porte merveilleusement son nom et est particulièrement bien adaptée à la saison : le mélange des épices et des zestes d'orange vous transportera dans l'atmosphère parfumée des marchés de Noël, du pain d'épices et des vins chauds.

Indispensable pour transformer subtilement vos desserts et cocktails et les mettre au goût du jour de cette fin d'année : quelques gouttes dans un crumble aux pommes, une crème brûlée, un cocktail, sur une crêpe, et vous voilà décoré du titre de grand chef cuistot (Je serais vous, j'achèterai en avance une jolie toque en papier blanc pour pouvoir être couronné sur l'instant).

Et si jamais vous manquez d'imagination, le chef cuisinier Aymeric Pataud, créateur de la gamme, a consacré un livre entier de recettes à l'utilisation de ces délicieuses huiles essentielles. Alors laissez-vous prendre au jeu de l’alchimie des saveurs en tentant cette révolution de palais ludique et passionnante avec ce mélange d'huiles essentielles culinaires de Noël.

Cocktail d'huiles essentielles culinaires Délice : 10 ml - 12€
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La grande histoire de l'Eau de Cologne

2010-11-18T14:42:00.003+01:00

L’arrivée sur la boutique ecocentric d’Ablution, l’eau de Cologne de la marque de cosmétique bio fraîchement préparée Hévéa, m’a donné envie de chercher à en savoir plus sur l’histoire de cette fameuse eau si célèbre mais à l’origine relativement méconnue.

Nous voici donc en Allemagne à Cologne en 1695 où Paul Feminis, épicier italien, crée la formule d’une eau alcoolisée, parfumée à base d’huile de bergamote. Son odeur fraîche contraste avec les parfums musqués dont on s’aspergeait jusqu’alors. Ses notes dominantes d’agrumes (bergamote, citron, orange) sont associées à des notes de cœur de romarin et de lavande sur une note de base de fleur d’oranger.

Avec l’aide de son petit neveu Giovanni Maria Farina (Jean-Marie Farina en français), Paul Feminis commercialise la formule de son eau dès 1709. Il la lèguera par la suite à son petit-neveu Jean-Marie Farina qui, bien inspiré, en déposera le brevet à la faculté de médecine de Cologne en 1727.

L’ « eau de Cologne » fut donc baptisée ainsi en hommage à sa ville d’adoption et en français qui était la langue incontournable de l’époque dans les hautes sphères de la société. Il faut en effet se rappeler qu’en ce temps-là la ville Etat de Cologne était extrêmement riche et que seuls quelques privilégiés (comprendre des gens fortunés ou travaillant dans des métiers nobles) pouvaient y établir résidence.

Le succès incroyable et immédiat de l’eau de Cologne fut des envieux et de nombreuses copies se retrouvèrent bientôt en circulation : presque 2000 plagiats de l’Eau de Cologne de Farina furent recensés. Charlatans et marchands ambulants eurent vite fait de lui prêter des bienfaits thérapeutiques incroyables pour vendre leurs flacons en plus grand nombre.

Mais c’est un peu plus tard que l’eau de Cologne acquis quasiment le statut de médicament ; Le 8 octobre 1792, un moine chartreux offrit au jeune commerçant Wilhelm Muelhens un présent de mariage unique : la recette secrète d’une de ces « aqua mirabilis », une eau miraculeuse à usage interne et externe. Wilhelm Muelhens cru immédiatement au potentiel de cette recette particulière et ouvrit peu de temps après une petite fabrique dans la Glockengasse à Cologne. Le caractère bienfaisant vanté est tel, qu’on joint à chaque flacon vendu, une petite notice indiquant, en détail, les usages et les effets de cette « eau miraculeuse ». Ainsi, explique-t-on que les jeunes gens peuvent avaler 20 à 30 gouttes de cette eau, mélangées à de l’eau ou du vin, tandis que les personnes plus âgées pourront, elles, en avaler 50 à 60 gouttes, pour freiner, notamment, un rythme cardiaque trop rapide. On indique également que l’eau guérit les maux de tête lorsque l’on inspire cette fragrance quelques minutes.

Son « eau de Cologne » remporta un franc succès et devint très prisée. Elle comptait même parmi ses utilisateurs enthousiastes des personnalités célèbres telles que Johann Wolfgang von Goethe et Richard Wagner. Mais le caractère médical de cette Eau de Cologne disparaîtra très vite, lorsqu’en 1810, Napoléon Bonaparte, lui-même adepte de l’Eau de Cologne de Farina, imposa par décret que l’on divulgue officiellement les secrets des formules des médicaments. Wilhelm Muelhens et les autres fabricants d’Eau de Cologne ne souhaitant pas se plier à ce décret, décidèrent de donner à leur produit une nouvelle image, en la qualifiant d’eau de toilette à usage externe.

La petite entreprise de Wilhelm Muelhens prospéra et est encore considérée aujourd’hui comme une grande marque d’Eau de Cologne plus connue sous le nom de 4711 Original Eau de Cologne. C’est en 1794 que la fabrique reçoit le nom de 4711, sous l’’occupation de la ville par les troupes françaises, qui instituèrent une numérotation consécutive de toutes les maisons dans les rues de la cité (la fabrique d’Eau de Cologne occupait le N°4711 dans la Glockengasse). La maison de Wilhelm Muelhens reçut le numéro 4711 d’un soldat français dont on raconte qu’il peigna les numéros sur les entrées sans même descendre de son cheval.

Si les héritiers de Farina se sont battus presque 80 ans devant la justice pour la propriété du nom déposé « Eau de Cologne », celui-ci est rentré malgré eux dans le langage courant comme terme générique pour désigner plus généralement un parfum léger de concentration moindre en essences : de 4 à 6% contre 7 à 12% pour une eau de toilette et de 12 à 20% pour une eau de parfum.

Hormis la 4711, les eaux de Cologne les plus célèbres de l’Histoire sont l’Eau de Cologne impériale de Guerlain, L’Eau de Cologne English Lavender de Yardley ou encore L’Eau de Cologne Extra-Vieille des Frères Roger & Gallet. Il faut d’ailleurs préciser que la formule originelle créée par Farina appartient à la marque française : en 1806, un héritier de la formule, s’est installé comme parfumeur à Paris, au 331 du Faubourg Saint-Honoré (déjà un emplacement de choix à l’époque) avant d’être racheté en 1863 par les frères Roger & Gallet qui en perpétue la tradition (et le succès commercial) encore aujourd'hui.

L’Eau de Cologne a donc finalement une belle histoire Européenne : un parfum au nom français créé par un Italien en Allemagne revisité aujourd'hui par la marque franco-espagnole Hévéa pour créer la très belle Eau de Cologne bio Ablution.

Hévéa, spécialiste de la cosmétique bio fraîchement préparée a mis tout son savoir-faire et réunit des ingrédients d'exception pour faire d'Ablution (dans le vocabulaire religieux, l’ablution désigne une purification rituelle) une Eau de Cologne tonifiante et rafraîchissante qui parfaitl’hygiène corporelle dans un véritable instant d’accomplissement de soi.

Les différentes étapes de la fabrication minutieuse de l'Eau de Cologne bio Ablution sont :

L’élaboration des teintures et des eaux florales

A froid, durant plusieurs mois de macération dans l’alcool biologique, la plante libère délicatement toute la subtilité de chacune de ses effluves. Les eaux florales utilisées sont, quant à elles, obtenues par un processus d’extraction doux à savoir la vapeur d’eau qui condense toutes les propriétés et fragrances des fleurs dans des eaux miraculeuses.

L’assemblage

Une fois chaque composante patiemment élaborée, l’assemblage consiste à les mélanger d’après la formulation aromatique du parfumeur.

Le glaçage et la filtration

Une fois le mélange obtenu, celui-ci est alors placé au froid pour se clarifier, puis filtré pour enlever tous les dépôts susceptibles de gâcher la pureté de la Cologne.

La maturation

Durant ensuite 2 à 3 mois, le mélange est laissé reposer afin de laisser tous les ingrédients correspondre entre eux et affiner ainsi la fragrance.

Le conditionnement et l’étiquetage

Chaque Ablution est ensuite conditionnée et étiquetée à la main par Hévéa au fur et à mesure des commandes afin de lui conserver toutes ses senteurs originales.

Ablution contient ainsi dans chacune de ses gouttes le patrimoine ancestral de la parfumerie antique. Encens et résines infusés, mosaïques d’eaux florales, macérations d’épices et de bois... toute la rondeur de matières brutes millénaires, la finesse d’un art minutieux et recherché, la passion des senteurs intemporelles.

Je ne vous cache pas mon véritable coup de coeur pour ce merveilleux produit.

Pour en savoir plus :
www.farina.eu
www.4711.com

Acheter l'Eau de Cologne bio Ablution sur www.ecocentric.fr

A découvrir : L'huile d'olive bio à la truffe blanche

2010-11-15T07:00:00.005+01:00

D'humeur gourmande et surtout parce que les fêtes de fin d'année, propices à tous les délices, s'approchent enfin (déjà ?), voici le produit d'épicerie fine bio d'exception de la semaine : l'huile d'olive à la truffe blanche.

Cette huile d’olive bio vierge extra est aromatisée à la truffe blanche dite Tuber Magnatum Pico. Cette espèce, généralement appelée Truffe blanche d'Alba en référence à son origine géographique, ne pousse que dans le Piémont (Italie) et est l'une des plus recherchées et donc des plus chères (généralement plus chère que la truffe noire). Elle présente la particularité d'avoir un fort parfum alliacé (rappelant l'ail).

Cette huile unique est le résultat d’une aromatisation naturelle dans laquelle la truffe d'Alba et l’olive dévoilent tous leurs parfums pour des accords subtils et complexes. Le secret d'une expérience culinaire hors du commun pour donner un souffle nouveau à vos petits et grands plats.

Le conseil ecocentric : elle se marie agréablement avec les œufs, les champignons, volailles, veau ou bœuf. Excellente en touche finale sur les pâtes ou les pommes de terre et avec tous les mets de fêtes : foie gras, chapon, purée de marrons, risottos…

Huile d'olive bio à la truffe blanche : 100 ml - 15€
Découvrir tous les produits d'épicerie fine bio 1001 Huiles

Emma Watson : de Harry Potter à la mode bio

2010-11-14T23:25:00.002+01:00

Emma Watson, la célèbre actrice anglaise qui interprète la jeune Miss Granger dans la saga à succès Harry Potter, aurait été approchée par la célèbre styliste italienne Alberta Ferretti pour créer une ligne de vêtements bio.

Ce projet prévu pour l'an prochain a été initié par la styliste qui a beaucoup apprécié la collection concoctée par la jeune anglaise pour la marque de mode équitable et bio People Tree. Joliment intitulée Love from Emma, la collection de la jeune star marrie les contraintes du commerce équitable à un style terriblement dans l'air du temps : entre romantisme champêtre et glam'rock à l'anglaise.

Celle qui lors de la sortie de la ligne Love from Emma déclarait : “I’m really not interested in doing it for my own ego. I’m not a designer. If someone asked me to do something that was beneficial to a cause, then maybe I’d consider it, but not just ‘Look at me! I’ve got my own line!’” (Je ne souhaite vraiment pas faire ça par égo. Je ne suis pas styliste. Si quelqu’un me propose un projet servant une cause juste, j’y réfléchirai peut-être, mais certainement pas dans le but de dire : « Regardez-moi, j’ai ma propre marque de vêtements ») semble donc avoir été entendue et trouvé une cause qui valait la peine d’être défendue…

Toute la question est maintenant de savoir ce que va proposer le duo Watson-Ferretti…

Hypothèse 1 : « Emma Watson organic »

Une ligne pour ado et jeune femme afin d’exploiter la célébrité de l’actrice parmi cette tranche d’âge et permettre à Alberta Ferretti de toucher un autre public que sa clientèle habituelle (il faut compter plusieurs centaines d’euros pour imaginer s’offrir une pièce de Philisophy, la ligne bis de la créatrice de mode, les prix s’envolent sur la marque Alberta Ferretti). C’est plus ou moins l’exercice auquel s’est prêté Emma Watson pour People Tree sans bénéficier de la puissance créatrice et de la renommée de la marque italienne.

Hypothèse 2 : « Emma Watson for Alberta Ferretti »

Un label de mode bio haut-de-gamme très couture façon Alberta Ferretti. On resterait donc dans l’univers de la styliste Italienne mais avec une collection tournée vers les matières naturelles et le coton bio. Je n’imagine cependant pas en quoi la maison de mode aurait intérêt à se tourner vers l’actrice pour une collaboration. Je sous-estime peut-être la force d’avoir Emma Watson comme égérie. Ayant récemment posée pour Burberry, la petite fille du film Harry Potter a en effet prouvé au monde qu’elle est devenue une bien jolie jeune femme très en vue.

Emma Watson rejoindra dans tous les cas la liste des stars anglaises qui se lancent dans le bio comme Bono avec la marque de mode bio Edun ou la cosmétique bio de Jo Wood.

Je suis donc curieux de découvrir ce nouveau label de mode bio dont le nom à lui seul une fois connu sera révélateur de la direction choisie. Entre le charme de la jeune anglaise et le talent de la styliste italienne, je pense que l’avenir nous réserve une bien jolie surprise.

A découvrir : Le miel de Manuka

2010-11-09T23:02:00.006+01:00

Parce que vous n'avez pas forcément eu l'occasion de le découvrir encore, et parce que la période des fêtes arrive à grands pas, je vous propose de vous faire découvrir chaque semaine jusqu'à Noël un produit d'épicerie fine bio d'exception.
Pour vos idées de recette ou de cadeau, voici donc le premier trésor : le miel de Manuka.

Le Manuka est un arbrisseau à fleurs de la famille des Myrtacées originaire de Nouvelle Zélande dont le pollen donne un miel aux vertus médicinales incroyables grâce à un composant unique, le methylglyoxal. Ce dernier confère au miel des propriétés anti-inflammatoires et cicatrisantes, antibactériennes et antiseptiques. Il est de plus bon pour la circulation sanguine. Il est donc conseillé pour les ulcères, les infections gastro-intestinales et les maux de gorge.

Un indice de 15+ signifie que la teneur en Methylglyoxal est supérieure à 15mg par kilogramme.

Mais le miel de Manuka est avant tout un miel délicieux à la saveur typique de caramel en fin de bouche. Idéal pour mélanger à un yaourt ou du fromage blanc ou à la cuillère pour les plus gourmands. Délicieux sur des toasts beurrés, du pain grillé ou des viennoiseries.

Le miel de Manuka de Daylesford, une très jolie maison d'épicerie fine bio dont je vous ai déjà parlé (ICI) est récolté loin de toute pollution dans les forêts de Nouvelle Zélande par Gary Jeffrey, un pionnier du bio qui exploite des ruches dans la montagne de Beech. Transporté par bateau, le miel est ensuite mis en pot en Angleterre sans aucun ajout ni retrait.

Miel de Manuka 15+ : 227g - 19,50€
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Interview : Didier Arthaud , créateur de la marque de cosmétique bio pour homme 66°30

2010-11-05T12:58:00.009+01:00

Il est de ces gestes qui deviennent une évidence, un besoin, une envie, un plaisir. Utiliser les soins 66°30 sont devenus de ceux-là pour moi.

Les déséquilibres alimentaires (tous les adeptes du sweet taste me comprendront), le rasage, le stress, la pollution & le manque de sommeil sont les pires ennemis de l'homme urbain moderne. Et j'ai la malchance (la chance ?) d'être de ceux-là.

L'équation est sans appel : teint livide, cernes, traits tirés, mauvaise mine = bien-être, confiance en soi et potentiel de séduction en berne...
C'est en cherchant une solution à ces problèmes, avec bien entendu l'objectif d'être le plus bio possible (quel homme n'a pas envie d'être le plus bio possible ? Facile... ) que j'ai découvert la marque de cosmétique bio pour homme 66°30.

Une gamme courte, simple, évidente et orientée solutions et résultats avec jusqu'à 80% d'ingrédients certifiés bio, bref une marque faite pour moi. Je dirais même pour n'importe quel homme non ?

Je vous propose donc de la découvrir aux côté de Didier Arthaud, son créateur, qui a gentiment accepté de se soumettre à l'exercice de l'interview ecocentric.

Bonjour Didier, merci d’avoir accepté de répondre à mes questions. Pour ceux (et celles…) qui ne connaissent pas encore 66°30, pourriez-vous nous présenter votre marque ?

66°30 est une jeune marque française innovante de produits cosmétiques bio particulièrement dédiée aux hommes pour répondre à l’essentiel des besoins quotidiens de leur peau :
purifier, hydrater, nourrir, protéger, régénérer et apaiser

Les soins pour homme ont connu un essor incroyable ces dernières années mais, avec 66°30, vous avez été l’un des précurseurs de la cosmétique bio pour homme.
Est-ce que l’homme d’aujourd’hui est sensible au contenu des soins qu’il utilise au quotidien ?

Le monde dans lequel nous vivons est chaque jour plus dur, plus exigeant (il laisse d’ailleurs de plus en plus de personnes sur le bord de la « route »). Dans cet environnement souvent hostile, parfois agressif et violent, chacun de nous sent le besoin de se recentrer sur des choses essentielles.
Or, prendre soin de soi, est une expression qu’il convient de remettre au goût du jour.
Pas dans une démarche purement égoïste telle qu’on a pu le vivre dans les années 80 ou 90 mais beaucoup plus dans une démarche d’équilibre personnel indispensable, justement, pour pouvoir mieux vivre avec soi-même et avec les autres.

Je suis convaincu que l’homme d’aujourd’hui se laisse de moins en moins berner par les campagnes marketing d’un autre âge qui font croire que, parce qu’on le vaut bien, nous allons tous être ces visages lissés, retouchés à l’extrême via Photoshop, de mannequins qui, eux non plus, n’ont pas d’âge…
L’homme d’aujourd’hui a besoin de sens, dans les produits qu’il consomme comme dans les combats qu’il mène au quotidien.

En revanche, contrairement aux femmes qui, elles, ont déjà acquis une vraie maturité sur le bio, les hommes sont encore très peu informés des avantages structurants d’acheter des produits cosmétiques bio.
Un des objectifs de 66°30 est donc de contribuer à mieux faire comprendre les enjeux d’utiliser des produits cosmétiques bio, utilisant des ingrédients et des technologies innovantes qui respectent la nature, notre environnement et… notre peau !

Depuis la création de la marque 66°30, avez-vous remarqué une évolution sur ce point de la part de la presse, des distributeurs, des hommes en général ?

Oui, le changement est très visible et, surtout, beaucoup plus rapide que nous l’avions imaginé.
Nous passons beaucoup de temps dans les points de vente et nous voyons bien que les hommes sont de plus en plus réceptifs à ces questions de « précaution », de « respect » d’eux-mêmes, de leur environnement et de l’environnement en général.

Dès lors que l’efficacité du produit n’est pas en cause, nous avons un taux d’adhésion impressionnant des personnes qui découvrent la puissance et les bienfaits de dizaines de plantes telles que nous les retrouvons dans chacun des produits de la gamme 66°30.

Pour vous-même, quel a été le déclic qui vous a fait créer 66°30 et vous lancer dans le bio ?

Après avoir passé plus de 20 ans au sein de directions marketing et commerciales de grands groupes français internationaux, j’ai eu le besoin urgent de contribuer à la construction d’un monde différent, centré sur la qualité et sur « l’équité » des échanges commerciaux, sur la confiance et la transparence entre une marque, un produit et le consommateur, sur le respect des fournisseurs, des prestataires, des personnes qui œuvrent autour du projet et des consommateurs…
En ce sens, le bio et les produits cosmétiques étaient une évidence.

Quant à pourquoi une marque pour homme, tout simplement puisque, comme vous l’avez souligné au début, il n’existait pas de produits sur le marché qui correspondaient vraiment à mes besoins de cadre, quadra, urbain, en quête de produits simples, efficaces et de qualité…

Quel est le bestseller de la gamme ?

Difficile de répondre à cette question car notre gamme est courte et que chaque produit est à la fois complet et « multiple ».
Notre bestseller est le Cycle Précision, un Contour des Yeux exceptionnel, tant d’un point de vue texture (il pénètre très rapidement, ne laisse aucune trace…) qu’en termes d’efficacité anti-rides, anti-cernes, et anti-poches. Il est en outre très décongestionnant, ce qui procure un vrai plaisir le matin et qui le rend vite addictif…

Quand on est un homme créateur d’une marque de soins bio pour homme, ça doit être tentant de se constituer sa trousse de toilette idéale… Est-ce que ça a été votre démarche ? Quel est votre soin préféré ?

En effet, la gamme courte de cinq soins 66°30 est un peu un condensé de tout ce dont nous, hommes, avons besoin, sans pour autant se retrouver face à des dizaines de produits dans son placard de salle de bains.
Mon produit favori est le Cycle Nuit qui, contrairement à ce que pourrait laisser penser son nom, est un soin hydratant et régénérant exceptionnel. Personnellement, je le mets chaque matin car il a une efficacité exceptionnelle contre les rides tout en étant très matifiant, non gras et avec, en plus, un petit effet « repulpant » très agréable à sentir toute la journée.

Entre 66°30 et Didier Arthaud c’est donc une histoire d’amour au quotidien ! Avez-vous tout de même des infidélités à nous avouer ?

Infidélité par rapport aux produits existants de la marque non ! Je n’ai rien trouvé de mieux depuis que j’ai les produits tels que je les souhaitais lors du long travail de création et de développement des formules. Je suis un homme plus que fidèle ! En tout.

En revanche, peut-on parler d’infidélité par rapport aux produits 66°30 qui n’existent pas (encore) ?
Actuellement je me tourne vers d’autres marques que 66°30 pour ma mousse à raser, mon déodorant, mon nettoyant visage, mon scrub et mon shampooing.

Mais j’ai bien l’intention que ça dure le moins longtemps possible car, là encore, je ne parviens pas à trouver par exemple une mousse à raser ou un déodorant bio qui soient à la hauteur de mes attentes… ;)

Le fait que 66°30 ne propose pas certains produits est en effet une bonne raison. Mais si je comprends bien la gamme 66°30 va bientôt s’enrichir, pouvez-vous nous en dire davantage ?

Et bien oui, car, depuis plus d’un an, nous travaillons au développement de trois nouveaux produits qui sont sur le point de sortir et qu’Ecocentric aura le privilège d’une avant première :

Un scrub + masque 3-en1 qui purifie la peau en profondeur et donne une sensation de « peau neuve » assez incroyable
Un nettoyant visage quotidien ultra-doux et régulateur de sébum, sans allergènes
Un gel douche Corps & Cheveux ultra-rinçable, sans allergènes, et aux agentes nettoyants 100% végétaux…

Enfin, ma classique dernière question: si vous deviez définir ce qu’être « ecocentric » signifie pour vous ?

Pour moi, ecocentric est l’opposé d’égocentrique.
Ce n’est pas être centré sur soi et tout ramener à soi mais, au contraire, partir de soi, de son équilibre personnel pour, progressivement, s’ouvrir aux différents cercles de notre environnement, le cercle intime, le cercle familial, amical, professionnel, social…

Ainsi, ecocentric me parle de rayonnement de soi vers les autres avec, bien-sûr, un respect inscrit dans ses gènes de notre environnement, une démarche écologique qui place l’homme au centre de ses préoccupations…
En fait, ce terme met en un seul mot beaucoup de ma démarche personnelle et de celle de 66°30. Je suis donc très fier que 66°30 soit désormais une marque « ecocentric »…

Merci beaucoup à Didier Arthaud pour son accueil, son récit de l'aventure 66°30 et son point de vue d'expert passionnant sur la cosmétique bio pour homme.

Je suis ravi que 66°30 se considère comme une marque ecocentric, et ce qui est sûr c'est qu'ecocentric en penche pour 66°30 !

Pour en savoir plus : http://www.66-30.com
Acheter la cosmétique bio pour homme 66°30 en ligne sur www.ecocentric.fr

Zegna Sport : le sport chic écologique

2010-11-04T12:25:00.005+01:00

Zegna Sport est la ligne outdoor et performance de la maison de mode pour homme de luxe italienne Ermenegildo Zegna. En quelques mots, c'est une collection de produits techniques et innovants centrée sur la fonctionnalité et le confort de chaque pièce aux proportions modernes et matériaux innovants.
C'est tout le sport chic à l'italienne, j'adore !

Depuis 2007, Zegna Sport propose maintenant chaque année une collection capsules de vestes écologiques en polyester recyclé.

Cette innovation exclusive de Zegna Sport consiste en une fibre constituée à 100% de matières plastiques recyclées. Un procédé de fabrication novateur qui combine une haute performance technique à la protection de l'environnement.

Le tissu extérieur, le rembourrage, la doublure, les coutures, la membrane d'aération, pas un seul élément n'est pas issu du recyclage.

Après l'incontournable Solar Jacket de l'an dernier équipée de cellules photovoltaïques pour recharger son Ipod à l'énergie solaire sur les pistes,

Et son blouson écologique version printemps-été 2010,

Zegna Sport présente cette saison la veste Ecotene :

Développée en collaboration avec Rinnova et Thermore, spécialistes des fibres naturelles, écologiques et isolantes, la nouvelle fibre recyclée de Zegna Sport est encore plus résistante.

La veste augmente ainsi sa durabilité grâce à des coutures renforcées pour une très haute résistance aux conditions extrêmes et une imperméabilité à l'eau hors du commun (jusqu'à 10m de pression).

Zegna Sport propose ainsi la solution idéale pour se protéger et protéger la planète avec élégance.

Quel cuir choisir ?

2010-11-03T13:17:00.008+01:00

Difficile de résister devant ce beau blouson d'aviateur, le dernier it-bag version shade of grey ou de vertigineux escarpins à la semelle rouge ? Mais le problème c'est qu'ils sont tous largement composés de cuir, et le cuir ce n'est pas forcément très ecocentric.

Le tannage du cuir est en effet un processus industriel extrêment polluant, utilisant des métaux lourds (comme le chrome) et produisant des déchets extrêmement toxiques. Sans parler de l'odeur d'une tannerie pour ceux qui ont déjà eu l'occasion d'en visiter une ou qui ont le malheur d'habiter à côté.

Sac Veja

LE CUIR TANNAGE NATUREL

Le cuir doit en effet être tanné pour être rendu imputrescible. Il existe différentes manières de faire, notamment celle qui consiste à saturer le cuir avec des tanins, d'où le mot tannage. Le terme est resté même si aujourd'hui on emploie aussi d'autres substances que les tanins.

Sac Salvatore Ferragamo

Pour tout ecocentric inconditionnel du cuir, il existe une solution : le cuir à « tannage végétal » ou « tannage naturel ». Il s’agit d’une peau qui n’a pas reçu de traitement à base de matières nocives (comme le chrome largement utilisé dans cette industrie) mais seulement à base de pigments végétaux (principalement écorces d’arbres : chêne, acacia, châtaignier et fleurs : mimosa). Le rendu final est différent avec un cuir visiblement plus naturel et à la surface moins couverte et moins homogène.

Alors bien entendu il ne faut pas s'attendre à trouver du cuir végétal vernis rouge ou doré à paillettes... Mais dans quelle mesure serait-ce encore du cuir ? Il faut en effet être conscient que la plupart des cuirs utilisés dans l'industrie de la mode (vernis, métallisés, etc.) subissent de nombreux autres traitements jusqu'à être complètement recouverts de matières plastiques pour leur donner leur aspect final. Même le cuir de couleur dite naturelle doit être traité pour couvrir la teinte gris-bleu des sels de chrome.

Chaussure Veja

Avec le cuir tanné végétal, la noblesse de la matière (impossible de masquer les défauts avec des couches de vernis), ses nuances, sa teinte naturelle, son unicité et son origine animale sont alors mises en valeur. La matière est également plus sensuelle au toucher et sans risque d'allergie. C'est en quelque sorte beaucoup plus respectueux de l'aspect "vivant" de la matière et fort heureusement plutôt conforme aux tendances actuelles.

Sac Jérôme Dreyfuss

Donc la prochaine fois que vous faîtes du shopping, renseignez-vous sur la nature du cuir que vous achetez ! C'est aussi comme ça que vous sensibiliserez les acteurs de la mode et que l'on verra de plus en plus de marques proposer des collections utilisant ce type de cuir plus écologique. A encourager notamment : Veja, Jérôme Dreyfuss, Camper, Salvatore Ferragamo, Furla ou encore Vuitton qui utilise du cuir tanné de manière naturelle pour ses malles.

LE CUIR VEGAN

« vegan » en anglais désigne un mouvement à la dimension militante et plus ou moins politique de protection et de défense des droits des animaux. Ces personnes refusent ainsi toute forme d'exploitation des animaux et s'interdisent toute consommation de produit d’origine animale que ce soit dans l’alimentation (viande, poisson, lait, œufs, miel, etc.) mais aussi les cosmétiques (cire d’abeille, etc.) ou la mode (laine, cuir, soie, etc.).

Sac Matt & Nat

Ce mouvement relativement répandu aux Etats-Unis a fait naître une mode vegan qui, grâce notamment à l’implication de quelques stars (Nathalie Portman a même créé une ligne de chaussures vegan), a particulièrement le vent en poupe outre-Atlantique.

Le cuir vegan n’est donc tout simplement pas du cuir conformément aux principes du mouvement vegan.

Dans le cas de Matt & Nat par exemple, leur « vegan leather » est composé de matériaux recyclés. Ce qui en plus d’une marque vegan, en fait une marque écologiquement responsable : ils n'utilisent pas de cuir dont l'industrie est extrêmement polluante et recyclent des bouteilles en plastique.

L'appellation de cuir vegan est donc légèrement trompeuse mais a certainement été à la base inventée pour donner de la noblesse à un matériau qui dans l'esprit collectif en disposait moins que le cuir. Il n’existe pas véritablement d’équivalent français pour le mot vegan qui a donc été importé tel quel pour désigner ce mouvement. La traduction parfois employée et la plus proche est « végétalien » mais ce terme ne fait normalement référence qu’au comportement alimentaire.

De nombreuses marques, parmi les plus grandes ont des collections en matières synthétiques. Ne vous êtes-vous jamais demandé ce qui se cachait sous un certain monogramme d'une prestigieuse maison de luxe française? Est-ce moins raffiné, désirable ou beau pour autant ?

La moto électrique du futur par Vectrix

2010-10-31T20:37:00.010+01:00

Créée à l'occasion du salon International de la moto EICMA (Esposizione internazionale del ciclo e motociclo, ça sonne tellement bien en Italien…) qui se tiendra à Milan du 2 au 7 novembre prochains, voici la R Moto Superbike de Vectrix.

Je n’ai pas résisté à l’envie de vous faire découvrir cette superbe moto entièrement électrique dessinée par le designer Erik Holmen et Rob Brady, le créateur du cabinet de design Robrady.

Un bien joli concept motorbike qui laisse imaginer ce à quoi ressembleront les montures des « eco-riders » de demain.

Apple by Matt & Nat : le laptop bag chic & vegan

2010-10-28T02:00:00.019+02:00

L’association entre la marque canadienne de maroquinerie vegan venue de Montréal et le géant de Cupertino a de quoi surprendre car elle ne semble pas particulièrement logique de prime abord.
Mais les doutes se dissipent rapidement lorsqu’on découvre le fruit de la rencontre entre Matt & Nat et Apple.

La collection, naturellement baptisée Apple by Matt & Nat, comprend 4 pièces simples et élégantes pour y glisser votre MacBook et, dans les poches prévues à cet effet, vos IPod, IPhone, et même IPad pour les 2 plus grands modèles de la gamme. A l’image des sacs de Matt & Nat, cette ligne d’accessoires écolos et « vegan » est centrée sur le design et va au-delà des modes.

Disponible dans les couleurs obsidiennes classiques de Matt & Nat, gris canon de fusil, turquoise ou nuance de rouge, chaque sac est doublé avec la superbe doublure grise au touché velours de la marque réalisée entièrement à partir de bouteilles en plastique recyclées.

Matt & Nat, marque de l’éco-chic par excellence qu’ecocentric a été le premier à vous offrir en France a été et reste l’un de mes plus grands coups de cœur. Elle est ici consacrée par ce partenariat exclusif avec Apple qui la hisse aux côtés de marques internationales comme Paul Smith ou Mulberry.

Un équilibre des contraires né du mariage des dernières tendances de la mode à une éthique éco-citoyenne. C’est ce qui fait la dualité et l’esprit de la marque Matt & Nat. Et c’est pour ça qu’on l’aime !

Découvrez ICI la collection Apple by Matt & Nat, disponible en exclusivité sur l'Apple Store.

La cosmétique bio débarque chez Nocibé

2010-10-27T19:08:00.010+02:00

Exit le violet, le bleu foncé et les néons roses, et place aux beige, blanc, rose poudré, bois naturel, et au vert ! L’enseigne de parfumerie sélective a décidé d'accorder une place importante aux marques de cosmétique naturelle et certifiée bio.

Une nouvelle identité visuelle, un nouveau concept magasin, une offre élargie symbolisée par un nouveau logo en forme de rosace de rubans de couleurs et de 25 à 30 % de références supplémentaires, Nocibé fait peau neuve !

Au-delà du bio, c'est la cosmétique dite naturelle qui arrive en force dans le réseau sélectif de l’enseigne qui souhaite s’inscrire dans le mouvement d'une consommation responsable, du développement durable. Nocibé fait donc le pari que le besoin de se distinguer, en choisissant des marques différentes, découvertes au cours d'un voyage par exemple, va lui permettre d’accroitre la fréquentation de ses boutiques.

Un positionnement axé sur "une beauté multiple, source de bien-être" qui s’accompagne également de nouveaux services en magasin comme un institut in situ baptisé fort à propos "Le Cocon" qui dispensera une série de soins du visage et du corps.

Cette nouvelle identité visuelle de Nocibé été dévoilée en avant-première à Villeneuve d’Ascq et dans le magasin historique de la rue de Béthune à Lille avant d’être décliné à terme dans les 457 points de vente de l’enseigne.

N°2 en nombre de points de vente (457 dont 90 franchises) et n°3 en chiffre d’affaires (601 M€ en 2009, derrière Séphora et Marionnaud) du marché français de la distribution sélective de parfums et de cosmétiques, Nocibé entend bien renforcer ses 17% de parts de marché et cherche à accroître sa différenciation.

Parmi les marques de cosmétique bio & naturelle de niche qui ont été sélectionnées pour figurer dans les linéaires de l’enseigne de parfumerie sélective, on retrouve certains des chouchous d'ecocentric :

Hévéa

Le concept de la cosmétique bio Hévéa, innovant et unique dans le domaine de la cosmétique, est la garantie même d’une qualité fraîcheur exceptionnelle. Forte de son innovation, HÉVÉA propose la première collection de cosmétiques bio fraîchement préparés haut de gamme : les soins sont faits main, fabriqués en petite série selon un processus exclusif et affichent la date de fabrication. Leurs petites mains expertes ne vont pas devoir chômer pour peupler tous les magasins Nocibé…

Fruitée, fleurie ou épicée, la large gamme HÉVÉA est à même de combler les goûts les plus variés. Sensorielle, elle vous offre un monde d’évasion, d’arômes, de douceur…un véritable éveil des sens…

Unmei

Unmei, qui signifie « destin » en japonais, propose toute une gamme de produits d’aromathérapie et de massage bio (baume, huile, bougie de massage) à base d’huiles essentielles. Des produits pratiques & naturels: rien de tel que de s’adonner à un plaisir simple et naturel pour se sentir bien, être zen... et comme chez unmei, comme pour ecocentric, il est essentiel que le bio passe aussi par le beau, ils ont emprunté aux japonais ce sens du détail qui les caractérise pour présenter des produits esthétiques, sensuels et ludiques.

Korrès

La célèbre marque grecque, fondée en 1996, propose une gamme complète de soins naturels dédiés au visage, au corps, aux cheveux, ainsi que du maquillage, des produits solaires et des préparations à base de plantes.

Le portfolio de la marque Korres représente plus de 400 références de produits naturels et certifiés bio, disponibles dans plus de 30 pays en grands magasins et via une trentaine de boutiques Korres dans le monde dont 2 à Paris.

Une belle opportunité pour ces jolies marques de cosmétique bio, petites ou déjà grandes, de renforcer leur notoriété et de séduire de nouveaux adeptes !

Merci à Teddy de Planète Beauté pour l'info, et bravo à Nocibé d’enfin faire évoluer les codes de la parfumerie sélective. Gageons que cette petite révolution ne manquera pas de susciter la curiosité des autres chaînes du réseau sélectif.

Labels bio : trop d’information tue l’information ?

2010-10-26T17:42:00.005+02:00

Le Label NaTrue a décidé de changer son fusil d’épaule : né au printemps 2009 à l’initiative d’un consortium d’entreprises majoritairement allemandes du secteur de la cosmétique bio (Logona, Weleda, Primavera, …), le label NaTrue établissait de façon claire et lisible une hiérarchie dans les produits labellisés via un système de 3 logos dotés de 1 à 3 étoiles :

Le label NaTrue à une étoile pour les produits dits de Cosmétique naturelle,
Le label NaTrue à deux étoiles pour les produits dits de Cosmétique naturelle certifiée avec ingrédients biologiques,
Et le label NaTrue à trois étoiles pour les produits dits de Cosmétique biologique certifiée.

Pour simplifier, la plupart des critères (substances interdites, pas de tests sur les animaux, etc.) étaient communs aux trois labels qui se distinguaient principalement par les proportions d’ingrédients naturels et bio dans leurs formules.

Or, à en croire les responsables du label bio NaTrue, ce système était trop complexe pour les consommateurs qui assimilaient notamment les étoiles à des astérisques et cherchaient désespérément les mentions auxquelles elles renvoyaient…

Il a donc été décidé, certainement pour le plus grand bonheur de toutes les marques certifiées qui doivent refaire la totalité de leurs packaging et étiquettes, de réunir tous ces logos en un unique logo NaTrue.

Que reste-t-il du découpage en 3 catégories des débuts ? Rien a changé ! Il faut simplement aller sur le site officiel de NaTrue pour vérifier à quelle catégorie le produit labellisé appartient. Simplement ?

Les bonnes résolutions de transparence et d’information se sont donc évaporées au bénéfice, nous dit-on, d’une meilleure lisibilité. En ce qui me concerne, avec le nouveau label NaTrue, je ne dirais pas que le consommateur lit mieux, mais je pense plutôt qu’il ne lit plus…

Pour en savoir plus : www.natrue.org

Pour comprendre les labels bio consultez notre guide sur ecocentric.fr

Daylesford Organic : l'épicerie bio & raffinée à l'anglaise

2010-10-24T15:35:00.004+02:00

Si dans l’imaginaire collectif gastronomie et cuisine anglaise ne font pas particulièrement bon ménage, je vous invite aujourd’hui à balayer cette idée reçue et poussiéreuse pour découvrir le meilleur de l’épicerie fine bio made in UK, j’ai nommé Daylesford Organic.

La maison Daylesford est née en Angleterre dans le comté de Stafford il y a un peu plus de 20 ans. Histoire de famille et de passion autour de terres saines cultivées naturellement en réponse à l’alimentation industrialisée à outrance et à la pollution des sols qui l’accompagne. Depuis la production : une ferme, des ateliers de fabrication et de nombreux artisans partenaires qui se consacrent à la culture, la récolte et la préparation d’une nourriture vraie et biologique, jusqu’à la distribution, la passion et le raffinement de Daylesford se ressentent dans les moindres détails.

La ferme historique de la marque, toujours entourée des champs et abritant les laboratoires de transformation de la marque accueille également un magnifique concept d’épicerie – restaurant – spa dans lequel on peut déguster ou emporter tous les produits de la marque : à la fois boucherie, boulangerie, poissonnerie, épicerie, maraîcher, crèmerie, cave, … c’est tout l’univers de Daylesford qui s’offre à vous.

Mais la maison Daylesford organic s’engage aussi au partage de ses valeurs et de son savoir-faire. La ferme accueille des classes d’écoliers tout au long de l’année pour des activités saines et ludiques afin de transmettre aux enfants les plaisirs de la cuisine et des bons produits. La ferme offre également à la cantine de l’école voisine des repas biologiques. Daylesford organic c’est aussi une école de cuisine pour les plus grands et la résidence des cours de culture biologique de la Soil Association.

Dans le Hay Barn Spa, vous pourrez vous initier à de nombreuses disciplines comme le Yoga, le Pilate ou les cours de méditation. Vous pouvez également simplement prendre une pause détente et bien-être avec un massage aromathérapique ou les rituels de beauté de la gamme de produits de soin bio maison également disponibles dans certains grands magasins sous la marque Bamford.

Daylesford travaille également en étroite collaboration avec Château Léoube. Une exploitation bio située en Provence qui produits toute une sélection de produits d'épicerie fine bio, dont du vin et de l'huile d'olive bio bien entendu, qui sont également disponibles dans les points de vente de Daylesford pour compléter la gamme.

C’est ainsi que chez l'épicerie fine bio Daylesford chaque produit a une histoire, par sa saveur unique, l’origine de ses ingrédients, les artisans passionnés et le savoir-faire qui lui ont donné vie.

Et si vous n’avez pas la chance de pouvoir aller passer un week-end dans la campagne anglaise, je vous invite à découvrir la marque dans un de ses points de vente à Londres : à Pimlico ou dans le célèbre quartier de Notthing Hill. C’est l’endroit rêvé pour un délicieux brunch sain et raffiné.

La marque vient également de décliner son concept de café-restaurant-épicerie fine dans le centre historique de Munich (Ledererstrasse 3) et une ouverture au Japon est prévue prochainement. A quand la France ???

Le raffinement de Daylesford organic a déjà conquis les magasins Selfridges et Harvey Nichols à Londres et dans le monde. En France c’est sur ecocentric.fr que vous pourrez découvrir en exclusivité une sélection des meilleurs produits d’épicerie fine bio de la marque en attendant je l’espère l’ouverture prochaine d’une boutique à Paris...

Pour en savoir plus : http://www.daylesfordorganic.com

Insolite : le distributeur automatique de chaussures écolo

2010-10-21T10:31:00.002+02:00

On connaissait les "après ski", les anglais ont inventé les "après talons" vendus par des distributeurs automatiques à la sortie des boîtes de nuits dans des emballages en carton pas plus grands qu'un paquet de cigarette.

Mais que vient faire cette anecdote sur ecocentric ? Disons que j'ai trouvé le concept de la marque Afterheels tellement insolite, original et marrant que j'avais envie de le partager avec vous. Surtout que ces petites ballerines de secours se trouvent être, en quelque sorte, respectueuses de l'environnement !

Conçues pour soulager les pieds après une soirée en talon haut (car il paraît qu'en Jimmy Choo t'as mal aux pieds), les petites chaussures Afterheels présentent de nombreux avantages : aussi confortables que des pantoufles, imperméables et à même de protéger vos précieux orteils des gravats ou autres bris de verre qui souhaiteraient s'y inviter.

Côté écologie, les ballerines sont fabriquées localement en Ecosse dans une matière naturelle biodégradable, aussi rapidement qu'une feuille de Chêne d'après la marque, (autant dire qu'il ne vaut mieux pas s'aventurer à marcher trop longtemps avec...) pour l'extérieur, et dans un plastique entièrement recyclable pour l'intérieur.

De la mode jetable donc, à 5£ la paire on ne peut l'imaginer autrement, mais fabriquée localement avec un vrai souci d'éco-conception. Est-ce que ça répond à un vrai besoin ou est-ce encore un gadget inutile qui va venir remplir les poubelles, éco-conception ou pas ?

J'avoue ne pas trop savoir quoi en penser, j'ai donc accordé ce petit répit à ma conscience écologique le temps de vous faire sourire avec cette découverte farfelue.

Le luxe durable gagne la montagne

2010-10-18T17:15:00.004+02:00

Dans les stations de Saint Gervais et des Houches, sur le parcours du Tramway du Mont-Blanc et en haut du téléphérique de Bellevue, l'Hôtel du même nom rouvre ses portes après plusieurs décennies d'abandon.

Derrière une façade identique à l'ancien bâtiment, situé au cœur d’un site classé, se cache une construction avant-gardiste où confort et respect de l'environnement se marient habilement. Un hôtel 4* au cœur des pistes du massif alpin, à 1800 mètres d’altitude, dont l’ouverture est prévue à Noël.

Avec ses douze chambres, son spa et son restaurant panoramique, il permettra au randonneur du Tour du Mont Blanc d’apprécier le confort d'une bonne nuit, à l’alpiniste de s’acclimater avant l'ascension du Mont-Blanc et de pouvoir proﬁter des bienfaits du spa au retour. L’hôtel peut également accueillir les familles à la recherche d'un séjour authentique en montagne, été comme hiver.

Son décor très contemporain fait la part belle au bois : murs et plafonds en épicéa, parquets et fenêtres en mélèze... Seul le sol du restaurant est en ardoises ; celui-ci est aménagé dans une vaste véranda, qui offre un splendide spectacle sur Chamonix et la chaîne du Mont-Blanc, le panorama complet peut s'admirer de toute part.

L’hôtel Bellevue, l’un des plus emblématiques hôtels d'altitude et près de deux siècles après sa première construction, poursuit donc ﬁèrement son histoire : celle du premier hôtel « passif » de France.

L’hôtel Bellevue produit en effet plus d’énergie qu’il n’en consomme. Logique quand on sait qu’il se situe justement sur le territoire communal de la Montagne à l’Etat Pur, Saint-Gervais !

Le projet de reconstruction a été conﬁé en 2008 à l'architecte autrichien Hermann Kaufmann, spécialiste de la construction à Haute Qualité Environnementale. "Il s'agissait de bâtir un hôtel exemplaire en termes d'impact sur le site et de consommation d'énergie".

L'architecte a choisi de recourir au bois, un matériau naturel et local, qui sera crépi pour que l’aspect de la façade soit conforme à l'ancienne bâtisse de 1890.

Autre atout du bois : son faible poids permet de l'acheminer plus facilement que d'autres matériaux, et sa rapidité de montage, bien appréciable à cette altitude où on ne peut travailler que pendant les mois d'été ; ici, il aura sufﬁ de deux semaines pour ériger toute la structure bois de l'Hôtel.

À cela s'ajoutent un chauffage géothermique pour capter la chaleur souterraine tout au long des 7 puits de 100 mètres chacun, et des panneaux solaires pour préchauffer l'eau chaude sanitaire.

L’ancien hôtel Bellevue renaît donc en version écologique pour le plus grand plaisir des skieurs responsables.
Et pour y aller en limitant ses émissions : TGV Paris/Saint-Gervais direct en hiver et montée avec le Tramway du Mont Blanc, train à crémaillère le plus haut de France.

Alors, prêt(e) pour chausser les skis ?

Tarif : Nuitée à partir de 140 €
Pour en savoir plus : http://www.bellevuemontblanc.com

Le yachting de luxe bat pavillon vert

2010-10-14T15:35:00.002+02:00

Les yachts de luxe qui emmènent leurs propriétaires millionnaires et leurs invités vers les plus beaux spots de la planète, avalant des tonnes de fuel en chemin, ont toujours été une épine dans le pied des grands de ce monde engagés pour la cause écologique, le Prince Albert en tête.

Mais alors que les super yachts convergeaient récemment vers le rocher pour le 20^ème Monaco Yacht Show, une minorité fragile mais déterminée battaient pavillon vert avec d’importants efforts pour réduire la consommation de leur flotte de yachts de luxe.

Paolo Moretti, qui est à la tête de la branche yachting de l’organisme de certification nautique italien RINA, a expliqué à l’AFP que les problématiques environnementales étaient au centre des intérêts des constructeurs depuis quelques années. En effet les propriétaire de ces luxueuses embarcations ne désirent plus seulement l’excellence en terme de confort et de luxe mais sont de plus en plus exigeants sur les performances environnementales et la durabilité de leurs investissements.

Cet engagement et cette prise de conscience des acteurs du yacht de luxe ont été notamment incarnés par le projet WHY (pour Wally Hermes Yachting) présenté au public en septembre 2009.

Ce projet, fruit de la collaboration de la maison de luxe française Hermès et le spécialiste monégasque du yachting et du design que sont les chantiers navals Wally, est un modèle en matière de développement durable.

L’objectif affiché est en effet de réduire de 50% la consommation d’énergie par rapport à un yacht équivalent.

Les principes du projet WHY sont les suivants :

-          Ne pas rechercher la vitesse à tout prix, objectif incompatible avec la volonté d’économie d’énergie et de préservation des ressources.
-          Optimiser l’isolation du Yacht
-          Développer un système intelligent de gestion de la consommation d’énergie à bord
-          Maximiser l’utilisation de sources d’énergies renouvelables
-          Stocker l’énergie le plus efficacement possible
-          Récupérer et réutiliser l’énergie consommée

Toutes ces spécifications se traduisent par exemple par l’installation de panneaux photovoltaïques à bord (presque 900m²), une motorisation hybride diesel/électrique, un système de récupération et de filtration des eaux usées, l’utilisation de peintures d’étanchéité sans métaux lourds, etc.

Une belle initiative qui a en plus le courage de briser les codes habituels des yachts de luxe avec son design particulièrement innovant et original. Une preuve de plus s’il en fallait que l’on peut faire plus beau tout en respectant davantage notre planète.

(Oui, oui, il s'agit bien là d'une photo de l'intérieur du yacht... Il y a même une piscine !)

Un regret cependant : la maison de maroquinerie-sellerie de luxe Hermès s’est financièrement désengagée du projet depuis, crise oblige ?

Alors tenté(e) par un tour à bord ? Il faudra être patient (et riche) car ni le prix, ni la date de commercialisation ne sont encore connus. Une maquette grandeur réelle a été réalisée pour des tests grandeurs nature. Ouvrez l'oeil la prochaine fois que vous arpenterez le port de St Tropez, sait-on jamais...