Le titre de ce post est sans appel mais est la sincère expression de ma déception concernant la nouvelle gamme de cosmétique bio lancée par Nickel en cette rentrée 2010. Je m’en explique :
Avant toute chose je précise bien que je n’ai aucunement testé les produits en question et je ne mets donc aucunement en doute leur qualité ou leur efficacité.
Tout commence en juillet avec un excellent (comme toujours) article de Planète Beauté, à découvrir ICI, qui annonçait la prochaine sortie d’une gamme bio par Nickel.
Nickel est cette marque de soins pour homme qui a toujours su surprendre, plaire et créer l’évènement autour de produits originaux, au packaging moderne et terriblement masculin : Poignées d’amour, Lendemain de fête, Bonne gueule, Attention les yeux, Le grand bluff… De l’humour, des soins adaptés aux hommes, un marketing léché, bref le cocktail idéal pour un succès assuré. J’avais donc terriblement hâte de découvrir ces fameux soins bio pour hommes nouvelle génération !
Or nous voici enfin en septembre et je dois bien avouer que la gamme Nickel bio me laisse totalement indifférent, et donc naturellement, je suis terriblement déçu !
Première mauvaise surprise : la structure de la gamme Nickel bio. Elle n’est en effet constituée que de 3 soins ! Un hydratant, un exfoliant et un soin contour des yeux… c’est un peu court non ? De la part d’une marque spécialisée dans la cosmétique pour homme, laisser de côté le rasage, le bon vieux gel nettoyant et toute notion de soin anti-âge, ça ne fait pas très sérieux. Pire : ça donne l’impression qu’ils n’ont pas su le faire en bio!
A qui la faute ? Certainement à cette volonté étrange de créer une gamme mixte. Idée saugrenue dictée par la peur que Nickel bio ne rencontre pas son public chez la gente masculine encore peu sensibilisée au bio ? Et pourtant je ne vois pas quelle femme se laissera séduire par ces produits de beauté dénués de tout glam’ , créés par une marque à l’image 100% masculine et qui, à n’en pas douter, trouvera sa place dans le rayon homme de Séphora & co.
Côté look, difficile de faire plus cliché ! Le vert acide qui a été choisi cumule les mauvais points : le vert pour une gamme bio est pour moi synonyme de 0 originalité, et l’acidité jaunâtre, qui se voudrait moderne, est vraiment agressive visuellement et rappelle la gamme Patyka Family au positionnement mass market. Je n’ajouterai aucun commentaire au sujet du dessin d’herbe décorant le tube d’exfoliant…
Le nom Nickel bio n’a pas dû faire l’objet d’un brainstorming incroyable non plus. J’aime beaucoup plus « Green Boost » qui aurait pu merveilleusement remplacer « bio » ici. La surprise ne viendra pas non plus des actifs stars de la gamme de soins bio Nickel que sont le lin, le bambou et l'aloe vera. Ils ont certes fait leur preuve mais sont loin d’apporter la touche de nouveauté qu’on pouvait espérer.
Enfin on peut se demander si la démarche n'est pas 100% mercantile dans la mesure où seule la formule est bio (sans zèle car le pourcentage d'ingrédients bio reste inférieur à 30%...). En effet, côté packaging la marque met en avant l'absence de bouchon sur les doseurs ou d'étuis pour le tube (on reconnaît d'ailleurs le tube classique de la marque: même matière ? recyclable ?). Ça me semble léger.
Enfin on peut se demander si la démarche n'est pas 100% mercantile dans la mesure où seule la formule est bio (sans zèle car le pourcentage d'ingrédients bio reste inférieur à 30%...). En effet, côté packaging la marque met en avant l'absence de bouchon sur les doseurs ou d'étuis pour le tube (on reconnaît d'ailleurs le tube classique de la marque: même matière ? recyclable ?). Ça me semble léger.
En résumé, la cosmétique bio de Nickel est pour moi un extra-terrestre au positionnement bancal et flou : une gamme non construite, pas masculine et absolument pas féminine, sans innovation ou modernité, limite cliché… Bref Nickel bio c’est certes bio mais vraiment pas Nickel à mon goût !
Car pour moi la cosmétique bio par Nickel c’était une gamme capable de rivaliser avec les soins bio pour homme Zvonko ou la marque de cosmétique bio pour homme 66°30. C’était de la modernité, de l’humour, une masculinité assumée… Bref c’était les valeurs de la marque Nickel associées au respect de l’environnement et de ma santé.
Ma déception est sans aucun doute inversement proportionnelle à la forte désirabilité de cette marque que j’étais content de voir se lancer dans le bio. Par curiosité, j’irai certainement tester les produits lors de la vente privée organisée en décembre dans leur institut (pratique, j’habite juste à côté) mais Nickel bio reste pour moi un rendez-vous manqué !
