26 mars 2011

PPR invente le premier centre de R&D en luxe durable


PPR HOME...

Avant de regarder plus en détail de quoi il s’agit, constatons que le recyclage est de mise au département marketing de PPR qui a malicieusement choisi de reprendre le titre du film de Yann Arthus Bertrand très largement sponsorisé par le groupe en 2009. C’est ce qu’on appelle de la « Com’ durable » : simple et efficace.

Pour rappel, PPR (ou Pinault Printemps Redoute, même si la chaîne de Grands Magasins a depuis été cédée) est un acteur français majeur du luxe regroupant de nombreuses marques :
Luxe : Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Stella McCartney, Boucheron, Sergio Rossi, Balenciaga, Alexander McQueen, etc.
Mode & lifestyle : Puma, La Redoute, Vertbaudet, Cyrillus, etc.

Maintenant que nous sommes sûr de bien retenir le nom, essayons de savoir de quoi il s’agit, ce sera encore mieux. PPR HOME est la nouvelle Direction consacrée au Développement Durable de PPR qui devra apporter aux marques de PPR son expertise, son soutien et sa créativité. En quelque sorte, une espèce de laboratoire ou centre de recherche destiné à permettre aux marques du groupe d’aller au-delà de leurs propres initiatives et du modèle classique de Responsabilité Sociale d’Entreprise. L’ambition est d’établir de nouveaux standards en matière de développement durable et de pratiques professionnelles dans les secteurs du Luxe, du Sport & Lifestyle et du Retail. Les actions de PPR HOME visent donc non seulement à réduire et atténuer les impacts sociaux et environnementaux du Groupe, mais aussi à développer des projets « à impact positif » en faveur des populations et de leur environnement dans ses sphères d’activité.



Une ambition forte impulsée par François-Henri Pinault, PDG de PPR : « Ma vision stratégique pour PPR s’appuie sur la conviction profonde que le développement durable crée de la valeur. Il peut – et doit – conduire à un nouveau modèle d’entreprise particulièrement ambitieux, et devient un véritable levier de compétitivité pour nos marques. PPR HOME suscitera des approches novatrices et plus durables contribuant sur le long terme à un monde meilleur». Traduction : PPR veut faire plus d’argent mais plus intelligemment, but certes très matérialiste mais tout de même louable !

Je caricature car les missions de PPR HOME vivent au travers d’initiatives internes au groupe PPR au moyen d’investissements à but lucratif mais aussi via des initiatives externes à but non lucratif. Surtout qu’avant tout retour sur investissement, le groupe met la main à la poche : un budget annuel de 10 millions d’euros, indexé sur l’évolution du dividende de PPR, sera alloué à PPR HOME.

Les 3 premières initiatives de PPR HOME permettent de mieux toucher du doigt l’étendue du programme :

• Le “Creative Sustainability Lab” de PPR HOME, destiné à favoriser la créativité, l’innovation et le développement durable dans tous les secteurs d’activités du groupe. Un premier partenariat avec Cradle-to-Cradle® (littéralement « du berceau au berceau » comprendre « de la nature à la nature ») incitera à remettre en cause les approches conventionnelles de l’ensemble des produits et des activités : la méthodologie d’éco-conception Cradle-to-Cradle® se fonde sur l’idée que la “conception idéale” de produits et services doit dépasser les simples mesures de qualité – coûts, performance et esthétique – en tenant compte des objectifs supplémentaires répondant aux enjeux de responsabilité sociale et environnementale.
Sa méthodologie se fonde sur le concept de “cycle fermé” de la nature, qui implique l’intégration de la notion de durabilité sur l’ensemble du cycle de vie : de la stratégie à la fabrication jusqu’à la chaîne d’approvisionnement. Les résultats de cette approche sont mesurés selon une grille rigoureuse d’évaluation et de certification conduisant au label Cradle-to-Cradle®.

A venir donc le lancement de projets pilotes de développement de produits et d’aménagement de magasins selon cette philosophie. Je suis assez curieux de voir ce que ça peut donner au-delà de l’emballage biodégradable incrusté de petites graines permettant de faire pousser des fleurs en balançant ses ordures par la fenêtre…



• La compensation de 98 729 tonnes d’émissions de CO2 correspondant aux émissions résiduelles 2010 du pôle Luxe, de PUMA et du siège de PPR, atteignant ainsi l’objectif de neutralité carbone dans le cadre des Scopes 1 et 2 du Greenhouse Gas Protocol (Protocole sur les Gaz à effet de serre).
Pour cela, PPR HOME a choisi de travailler en partenariat avec la société Wildlife Works, apportant ainsi son soutien au projet de compensation REDD (Réduction
des Émissions résultant de la Déforestation et de la Dégradation forestière) au Kenya et
intégrant les besoins des populations locales et la préservation de la biodiversité.


• Mise en œuvre par PUMA, la marque phare du pôle Sport & Lifestyle de PPR, d’une démarche méthodologique pionnière visant à mesurer et à évaluer comptablement son exploitation des écosystèmes et son empreinte écologique. Il s'agit de l'étape initiale dans l'élaboration du tout premier Compte de Résultat Financier et Environnemental. C'est-à-dire que pour la première fois le rapport d’activité d’une entreprise ne s’intéressera pas uniquement à ses résultats financiers mais s’attèlera à inclure ses résultats environnementaux et prendre en compte son bilan environnemental. Un temps d’avance sur les futures normes comptables qui voudraient que l’entreprise de demain mesure ses coûts externes envers la société, cherchera à gérer leur réduction et en fin de compte s’efforcera de créer des externalités nettes positives ? Ce ne serait pas si mal…


PPR n’en est pas à son coup d’essai en matière de luxe durable : Stella McCartney est sans aucun doute LA marque du luxe bio, création d’un master en luxe durable à la St Martins School à Londres (l’une des plus prestigieuses écoles de mode au monde), collection New Vintage d’Yves Saint laurent, sponsoring du film écologique Home en 2009, lancement par Gucci en 2010 d’une nouvelle gamme de conditionnements réalisés en papier certifié 100 % FSC, etc.

Mais ce qui me plait particulièrement dans cette nouvelle initiative de PPR c’est l’idée que l’entreprise puisse conjuguer croissance rentable et développement durable et donc que la viabilité financière de la démarche place ce projet dans la durée au-delà des effets de mode ou de marketing. On attend donc de PPR HOME de trouver la solution pour faire du luxe durable de façon durable…

8 mars 2011

Camper, entre luxe et durable


Il n’est plus besoin de présenter Camper, marque espagnole née en 1975.

Depuis ses débuts la marque de chaussures a toujours fait preuve d’une sensibilité certaine à la question écologique avec pour objectif la durabilité maximale. Et si réduire son empreinte lorsque l’on fabrique des chaussures ne semble pas le plus simple des exercices, la marque réussit avec talent à marier savoir-faire et modernité, art et écologie, valeurs et désirabilité.

Certes tous les modèles de la marque ne sont pas irréprochables mais l’intention y est la plupart du temps. Surtout, la marque a su créer cette image à part, ce positionnement qui lui est propre et qui lui permet de placer ses boutiques dans les mêmes rues que les vendeurs d’escarpins de luxe les plus célèbres. Et c’est pour ça que je souhaitais vous parler de Camper aujourd’hui.

Côté durable : Camper a collaboré avec des communautés du Bangladesh et de l'Équateur pour développer des produits faits main composés uniquement de matières premières locales et naturelles. Elle a aussi créé : El Camaleón, la première chaussure de tennis réalisée en matériaux recyclés.




La marque a aussi lancé sa collection 360° stitching (couture 360°) grâce à une technique difficile à maîtriser permettant d’unir directement le cuir et la semelle, d’où une utilisation réduite de colles et une durabilité inégalée.

De manière générale elle privilégie régulièrement les matières naturelles et le cuir à tannage végétal comme pour le modèle Olivia, modèle phare de la nouvelle collection printemps-été 2011.

Côté luxe : Camper met en avant son savoir-faire unique via sa signature "Extraordinary Crafts" et son discours se rapproche de celui des grandes maisons dans sa communication sur les qualités uniques de leurs artisans.

Il y a aussi le projet Camper Together: un modèle de collaboration entre Camper et des designers de premier plan pour créer des magasins uniques dans les emplacements les plus en vue de la planète : une réponse artistique à la nouvelle réalité mondiale du monde du luxe qui exige d’implanter des initiatives locales uniques sur un marché global.

Quelques exemples de boutiques Camper Together dans le Monde :


Séville

Tokyo

New-York

La marque a même poussé le concept jusqu’à créer les Casa Camper : un format d’hôtel innovant que Camper a déjà installé à Barcelone et à Berlin. Une preuve de plus s’il en fallait que Camper colle aux tendances du luxe (Armani et Bulgari ont déjà leurs hôtels et il y a une rumeur concernant un hôtel Louis Vuitton en lieu et place de la Samaritaine…) tout en restant fidèle à ses valeurs.



Camper est aujourd’hui présent dans une quarantaine de pays à travers une centaine de boutiques et plus de trois mille enseignes multimarques. Une présence universelle qui vous permettra d’aller découvrir Camper et son style si particulier qui en fait une marque à part.

1 mars 2011

Absolution dévoile sa gamme de soins bio luxueux pour le corps


Emblème du nouveau luxe bio créée en 2009, la maison de cosmétique bio haut-de-gamme Absolution marrie depuis lors merveilleusement les notions de plaisir, de confort, d’image et de design. C’est cet équilibre parfait entre nature et plaisir qui fait d’Absolution une marque à 100% ecocentric.

Après le lancement en janvier du Soin Regard, un sublime soin pour le contour des yeux aux extraits de Lotus bleu, Tourmaline et Café vert, Absolution dévoile aujourd’hui sa première gamme de soins bio luxueux pour le corps : un lait hydratant intense et un sérum fermeté.

On retrouve sur cette nouvelle gamme les motifs design et arty dessinés par Arnaud Pigounides, co-fondateur de la marque, imprimés à l’encre végétale sur des emballages en papier recyclé aux formes sculpturales et incroyablement modernes et design. De quoi donner envie de les acheter simplement pour décorer l’étagère de sa salle de bain, voire même de son salon !


Mais ne s’intéresser qu’à la beauté du packaging reviendrait à passer à côté de la technicité et de la sensualité de ces nouveaux soins pour le corps. Car tout le savoir-faire de la jeune marque en matière de texture, de parfum et d’efficacité cosmétique a fait à nouveau des miracles :

Le bien nommé Soin du Corps réunit 3 actifs principaux pour une action hydratante et anti-âge : l’huile de sésame pour nourrir, l’extrait de pomme pour hydrater et l’huile de baobab pour régénérer l’épiderme. Frais et tonique, il pénètre rapidement sans effet gras pour se rhabiller rapidement ou ne pas tacher les draps. Pas négligeable !

La Solution + Fermeté, dans la même logique des sérums bio pour le visage d’Absolution, peut s’utiliser en traitement local pour lutter contre le relâchement cutané des zones sensibles grâce à l’action de la camarine noire (baie sauvage venue de Laponie) qui inhibe l’enzyme dégradant le collagène dans la peau. Bambou et écorce de chêne lui assurent des propriétés tonifiantes et raffermissantes hors normes.



Fidèle à son concept de soins sur-mesure uni-sexe, la solution + Fermeté peut être additionnée au Lait-soin hydratant pour renforcer son action raffermissante selon les besoins de chacun, homme ou femme, et de chaque zone du corps.

La nouvelle gamme de soins bio pour le corps Absolution sera-t-elle disponible sur Ecocentric ? ABSOLUMENT ! Mais pour les découvrir, il faudra cependant être patient et attendre leur sortie prévue pour le mois d’avril…

Le Soin du corps (150 ml) - 36€
La Solution + Fermeté (50 ml) - 44€

LinkWithin